Analiza pieței media este procesul de revizuire a industriei media și a divertismentului pentru un anumit scop. Companiile se pot angaja în această activitate pentru o varietate de scopuri, cum ar fi găsirea de noi consumatori, descoperirea de noi nișe de piață sau crearea unei noi reputații de brand. Diferitele tipuri de analiză a pieței media includ media tradiționale sau căile de divertisment, rețelele sociale sau piețele internaționale de media. Companiile pot fie să efectueze această analiză pe cont propriu, fie să angajeze o terță parte pentru a finaliza întregul proces. Nu toate rezultatele vor fi aceleași, în funcție de preparator.
Analiza tradițională a pieței media include acele instituții care sunt jucători media de lungă durată. Aceste instituții includ televiziunea, radioul și hârtia de ziar, împreună cu alte tipuri care pot fi pe piață. Scopul aici este de a afla cine sunt jucătorii majori și cum ar putea o companie să folosească aceste instituții pentru beneficii specifice. Un alt mod de a utiliza această analiză a pieței media poate fi descoperirea concurenței dintre mai multe tipuri diferite de instituții media din segmentul de piață. Diferite analize regionale pot fi necesare pentru a acoperi atât instituțiile media naționale, cât și cele locale.
Analiza pieței rețelelor sociale este o formă mai nouă de analiză a pieței datorită creșterii tehnologiei și a site-urilor de rețele sociale. Companiile se pot angaja în aceste analize de piață pentru a afla care site-uri web sau fluxuri media noi sunt populare în rândul consumatorilor. Acest tip de analiză poate conecta companiile cu consumatori mai tineri care pot fi mai în ton cu rețelele de social media. În plus, nu toate companiile sau site-urile de social media populare oferă căi bune pentru marketing sau alte utilizări comerciale pe piața actuală. Companiile trebuie să se asigure că site-urile de social media au și o anumită longevitate dacă sunt alese pentru a ajuta afacerea să ajungă la consumatori.
Analiza pieței media internaționale poate fi diferită de acele metode utilizate pentru o piață media internă. Companiile trebuie să efectueze sondaje ale jucătorilor media de pe piața internațională, astfel încât o afacere să poată descoperi cât de bine funcționează piața. Acest lucru este important deoarece o companie are cel mai adesea nevoie de cel puțin o afacere media internațională pentru a ajuta la răspândirea mesajelor de marketing sau publicitare pentru companie. În plus, nu toate piețele internaționale funcționează la fel, ceea ce poate crea diferențe majore pe piața media. Această analiză poate da cifre sau rezultate foarte diferite decât o analiză a pieței media interne.