Un kit de presă electronic (EPK) este un pachet de materiale multimedia care are scopul de a promova o afacere, un serviciu sau o organizație. Materialele pot include materiale audio și video digitale, precum și documente tipărite. În timp ce un kit de presă tradițional este format în întregime din materiale tipărite, cum ar fi comunicate de presă și biografii ale oficialilor companiei, un EPK este interactiv și poate fi vizualizat pe un computer. Un kit de presă electronic este trimis ziarelor, posturilor de radio și posturilor TV pentru a încerca să atragă atenția presei pentru o persoană sau un grup.
Clipurile audio sunt un element popular al unui kit de presă electronic. De exemplu, o trupă va trimite adesea un EPK al albumului său către posturile de radio, în speranța că muzica sa va fi eșantionată și redată în aer. Aceasta include adesea piese muzicale complete sau mostre care pot fi redate în reclame pentru a promova un concert viitor. Un alt exemplu care este adesea folosit este o serie de sunet audio de la un oficial al companiei. În loc să încerce să facă interviuri radio cu fiecare post dintr-o anumită piață sau regiune, un EPK poate furniza clipuri audio posturilor de radio pentru a economisi timp.
Un kit de presă electronic poate conține, de asemenea, videoclipuri și fotografii. Această metodă este adesea folosită pentru a demonstra noi produse sau tehnologii. O companie poate oferi fotografii și videoclipuri cu beneficiile unei noi piese de software sau a unui nou gadget electronic, de exemplu, în speranța că bloggerii și site-urile web vor posta videoclipul sau că posturile de știri de televiziune vor face o poveste despre produs. Un EPK cu videoclipuri și fotografii poate fi folosit și ca CV digital pentru anumite profesii, cum ar fi modeling sau găzduire de evenimente. Companiile vor folosi adesea truse electronice de presă în speranța că un nou videoclip pe care îl promovează va deveni viral.
Un avantaj al unui kit de presă electronic este că poate fi trimis prin e-mail, încărcat pe o pagină web sau trimis prin poștă la punctele de presă sub formă de DVD. Un pachet de materiale de hârtie dintr-un kit de presă tradițional poate ajunge într-o grămadă de dezordine pe biroul unui editor, unde va rămâne nedeschis. De multe ori este mult mai ușor să trimiteți instituțiilor media un e-mail cu un link către un EPK. Un alt avantaj este interactivitatea truselor electronice. Un editor poate asculta audio sau viziona un videoclip pentru a lua o decizie cu privire la acoperirea presei, fără a fi nevoit să citească un teanc de materiale.