Un comunicat de presă video (VNR), cunoscut și sub denumirea de B-roll sau știri false, este o formă de anunț de serviciu public editată și împachetat cu atenție furnizată instituțiilor media locale pentru difuzare. În teorie, conținutul unui comunicat de presă video nu trebuie confundat cu materialul de știri autentic, dar, în realitate, o serie de canale nu emit o declinare a răspunderii cu privire la sursa filmării VNR. Această practică a devenit foarte controversată în ultimii ani, deoarece producătorii multor pachete video de comunicate de presă includ și o anumită formă de plată pentru timpul de antenă.
Un comunicat de presă video tipic este produs la fel ca o știre autentică, cu un intervievator sau prezentator profesionist, oaspeți experți, grafice, diagrame și chiar mărturii și mărturii „om de pe stradă”. Cu toate acestea, intervievatorul dintr-un comunicat de presă video poate fi un actor profesionist sau experții pot lucra pentru compania care produce comunicatul de presă video sau pentru producătorul produsului în sine. Chiar dacă un comunicat de presă video folosește doar experți neafiliați sau reporteri obiectivi, faptul că o anumită corporație sau agenție plătește pentru a produce VNR creează adesea o îngrijorare privind obiectivitatea.
Una dintre primele industrii care a folosit comunicatul de presă video a fost companiile farmaceutice. În loc să țină o conferință de presă pentru a anunța un nou tratament medicamentos, o companie farmaceutică poate decide să producă un comunicat de presă video care să conțină propriile imagini ale studiilor cu medicamente, opinii ale experților și mărturii de la pacienți și medici. Aceste filmări sunt apoi împachetate ca știri legitime și trimise la posturi de televiziune individuale. Conducerea postului poate alege să difuzeze întregul comunicat de presă video, să folosească părți editate pentru a susține o poveste autogenerată sau să insereze electronic un reporter local ca „intervievator”.
Pe lângă industria farmaceutică, o serie de alte industrii folosesc comunicate de presă video pentru a anunța sau promova o nouă linie de produse. Producătorii de mașini, editurile și companiile de echipamente de fitness sunt toate cunoscute că produc VNR-uri pentru autopromovare. Chiar și agențiile guvernamentale non-profit folosesc comunicate de presă video pentru a furniza imagini ale unui nou program în acțiune sau pentru a sensibiliza publicul cu privire la o problemă viitoare. Folosirea acestor filmări de către posturile individuale este perfect legitimă, atâta timp cât postul identifică sursa imaginilor sau a informațiilor ca un comunicat de presă video, nu ca material filmat de un fotojurnalist recunoscut.
Unele posturi locale obiectează la această cerință de dezvăluire completă, iar un număr de producători de comunicate de presă video refuză să adauge orice declinare a răspunderii la filmare în sine. O mare parte din filmările furnizate într-un comunicat de presă video sunt considerate a fi imagini de stoc sau b-roll, cum ar fi un polițist care trag peste șoferi băuți suspectați sau un tehnician de laborator care pregătește mostre pentru testare. Filmarea unor imagini similare în interior ar fi consumatoare de timp și costisitoare, mai ales atunci când bugetele de producție sunt deja încordate. Un comunicat de presă video permite producătorilor de știri să umple o oră de timp de difuzare fără a fi nevoie să angajeze operatori de cameră suplimentari sau reporteri locali.
Controversa privind comunicatele de presă video pare să se concentreze în jurul prezentării materialului ca știri legitime. Presupunerea este că o companie nu ar suporta cheltuielile pentru producerea și distribuirea unui comunicat de presă video nemăgulitor pentru produsul sau serviciul său. Ar fi puține oportunități pentru un reporter de a contesta faptele sau de a prezenta interviuri de la critici. Dacă filmările create într-un comunicat de presă video nu sunt identificate printr-o clauză de declinare a răspunderii, spectatorii pot confunda articolele „știri false” cu rapoartele concrete și obiective.