Rata de creștere a pieței se referă la ritmul în care orice piață dată crește sau scade valoarea. Aceasta poate fi folosită pentru a face referire fie la o singură parte a unei economii, fie la economia mai mare în ansamblu. Companiile, institutele financiare și guvernele folosesc această măsurătoare pentru a determina succesele sau eșecurile vânzărilor curente sau performanța produsului intern brut. Când rata crește, se spune că este o evoluție pozitivă, în timp ce o scădere este asociată cu o creștere negativă. La nivel național sau global, o scădere constantă și semnificativă poate deveni o recesiune și în cele din urmă o depresie.
Companiile urmăresc rata de creștere a pieței în efortul de a decide cea mai bună direcție a operațiunilor afacerii. Poate fi măsurat cel mai precis pe o rată lunară sau anuală. Firmele analizează starea de sănătate a companiei prin cifre pentru o creștere anuală a vânzărilor de produse, precum și a cotei de piață. În cele din urmă, compania dorește să controleze cât mai mult posibil din industria în care își desfășoară activitatea. Acest lucru îl ajută să determine unde să meargă cu o campanie de marketing și dacă produsul sau serviciul este complet saturat la potențialul său.
Instituțiile financiare folosesc conceptul pentru a determina care pot fi perspectivele viitoare ale unui anumit model de afaceri sau industrie. Acest lucru îi ajută să găsească investițiile corecte pentru a face ajustări la portofolii. În ceea ce privește investițiile, rata de creștere este controlată în sectorul financiar folosind concepte precum derivate, opțiuni și futures. Permițând investitorilor să se protejeze împotriva schimbărilor pozitive și negative de pe piață, previne pierderi majore pentru acest sector. Firmele folosesc, în general, informații despre rate pentru a stabili colecții ale acestor produse pe care consumatorii le pot cumpăra pentru investiții.
Rata de creștere a pieței are o implicație mai mare în ceea ce privește economiile naționale și globale. Măsurătorile pentru determinarea acestor factori includ produsul intern brut, ratele de schimb și paritatea puterii de cumpărare. Produsul intern brut este producția totală a națiunii, ratele de schimb sunt diferențele dintre valoarea banilor pe diferite piețe și paritatea puterii de cumpărare este nivelul de trai în diferite țări. Aceste cifre sunt un indiciu important al bunăstării economice a unei națiuni sau regiuni. Guvernele doresc ca rata de creștere să crească constant pentru a menține viabilitatea economică a țării pe măsură ce populația crește.