Managementul mărcii se referă la comercializarea unei anumite mărci sau a unui produs pentru a crește popularitatea acestuia în rândul consumatorilor și a crește cota de piață. Diferă de marketingul general prin faptul că se concentrează pe un singur nume comercial. Această denumire se poate aplica doar unui singur produs, dar acoperă în mod normal o gamă de produse produse de o singură companie sau producător.
Există mai multe categorii de mărci în industria de marketing. Cele mai scumpe mărci sunt denumite în general mărci premium. Mărcile asociate cu economii de costuri care pretind că produsele lor sunt la fel de bune ca și soiurile mai scumpe sunt de obicei numite mărci economice. Dacă concurentul unui produs pretinde superioritate, poate fi introdusă o nouă marcă considerată „îmbunătățită” sau „mai bună ca niciodată”. Acest lucru este denumit în mod obișnuit în industrie un brand de luptă.
Marketingul care utilizează managementul mărcii ca bază începe de obicei cu recunoașterea popularității unui produs și construirea pe acea imagine pozitivă. De exemplu, dacă consumatorii stabilesc că marca de detergent de rufe XYZ își curăță hainele mai bine decât orice alt produs și vânzările sale cresc, departamentul de marketing al XYZ poate introduce un produs de balsam de rufe sub aceeași marcă. Dacă acel produs este și cel mai vândut, ei pot comercializa în continuare un înălbitor pentru țesături sub același nume.
Pe măsură ce ciclul de management al mărcii progresează, compania poate crește încet prețul produsului. În cazul în care prețul crescut nu are efect negativ asupra vânzărilor, următorul pas al departamentului de marketing poate fi scăderea ușor a eforturilor de marketing pentru reducerea costurilor. Combinația dintre creșterea vânzărilor și reducerea cheltuielilor de marketing mărește profitabilitatea globală a produsului.
Profesioniștii în managementul mărcii aplică în mod obișnuit un set de principii privind numele comerciale produselor nou introduse. Aceste linii directoare indică faptul că succesul unei mărci depinde în mare măsură de faptul că numele său este simplu de reținut, ușor de pronunțat și foarte ușor de recunoscut. Alți factori de succes includ, în general, abilitatea ca numele de a fi tradus ușor și precis în toate limbile pieței de consum.
Denumirea mărcilor se încadrează în general într-una dintre cele trei categorii. Dacă numele unei companii de producție este folosit pentru a comercializa un produs, acesta se numește branding corporativ. Brandingul de familie se referă de obicei la un grup de produse care sunt înrudite, cum ar fi o linie de produse de spălat rufe. Dacă nu există două produse produse de o companie care au același nume, termenul folosit în mod regulat pentru a se referi la aceste articole este branding individual.