Un manager de marketing de produs orchestrează marketingul produselor noi și existente. Firmele de producție, companiile de tehnologie a informației și firmele financiare angajează de obicei un manager de marketing de produs pentru a supraveghea angajații care sunt angajați în principal fie în publicitate, fie în vânzări externe. La majoritatea firmelor, echipa de marketing lucrează îndeaproape cu echipa de dezvoltare a produsului, astfel încât strategiile de vânzări să poată fi dezvoltate pentru comercializarea de produse noi înainte ca aceste produse să fie lansate oficial.
Majoritatea companiilor cer managerilor de marketing să aibă o diplomă universitară în marketing, publicitate, afaceri sau un domeniu conex. În timp ce sunt la facultate, mulți studenți lucrează pentru firme de marketing în timpul stagiilor de vară, iar aceste stagii duc adesea la oferte permanente de muncă. Membrii echipei de marketing trebuie să mențină legătura cu firmele de publicitate sau să organizeze vizite externe la potențialii clienți. Membrii de succes ai echipei de marketing trec adesea într-o poziție de manager. Unele firme mici au bugete minime de marketing, caz în care un manager de marketing de produs poate lucra singur.
Atunci când un produs nou este pe cale să fie lansat, managerul de marketing al produsului trebuie să se întâlnească cu echipa de dezvoltare a produsului pentru a determina către ce segment de public sau lumea afacerilor i se adresează noul produs. Managerul de marketing trebuie să aibă o cunoaștere largă a caracteristicilor și beneficiilor produsului, deoarece clienții și membrii echipei de marketing se vor baza în primul rând pe manager pentru informațiile referitoare la produs înainte de lansarea acestuia. Pe lângă determinarea modalităților de comercializare a noului produs către potențiali clienți, managerul trebuie să dezvolte și idei pentru comercializarea produsului către baza de clienți existentă a companiei.
Managerul unei echipe de marketing de produs trebuie să lucreze în cadrul unui buget alocat pentru comercializarea produselor. De obicei, bugetul de marketing trebuie să acopere atât costurile de publicitate, cât și cheltuielile suportate de angajați în timpul apelurilor și seminariilor de vânzări externe. Unii manageri au un buget anual care trebuie să acopere costurile legate de marketingul tuturor noilor produse ale firmei, în timp ce alții primesc un buget per articol. În multe cazuri, managerii primesc bonusuri pe baza vânzărilor, dar menținerea în bugetul de marketing este de obicei unul dintre mulți factori care pot influența mărimea bonusurilor primite de managerul de marketing de produs și de restul echipei de vânzări.
Managerii de marketing atribuie diferite sarcini angajaților din publicitate și diferite teritorii de vânzări reprezentanților de vânzări externi. Au loc întâlniri regulate între manager și personal pentru a discuta rezultatele vânzărilor și strategiile de marketing. Managerul de marketing al unei firme mari trebuie să raporteze unui director de marketing regional sau director executiv care supraveghează o zonă geografică largă. Managerii de succes trec adesea în poziții executive în cadrul aceleiași firme.