Un produs competitiv poate genera profit într-un sector cu un număr de produse și servicii similare. Poate fi preferat de consumatori din cauza prețului, confortului, performanței și altor factori. Companiile pot folosi o varietate de instrumente pentru a evalua competitivitatea produselor lor și pentru a determina cum să capteze mai multă cotă de piață. Acest lucru poate fi o preocupare deosebită în sectoarele pieței cu un număr mare de participanți, toate oferind opțiuni similare în ceea ce privește caracteristicile majore ale produsului.
Diagramele poate ajuta companiile, precum și consumatorii, să compare produse competitive. În calcul, de exemplu, o diagramă cu diferite tipuri de laptopuri ar putea discuta despre dimensiunea și tipul ecranului, memoria și caracteristicile. Acestea oferă informații despre opțiunile disponibile și pot ajuta la distingerea unui produs competitiv de alții. De exemplu, o companie ar putea oferi un laptop cu un ecran mare la un preț foarte mic în comparație cu alte unități, ceea ce îl face să iasă în evidență de pe piață.
În proiectarea produselor și luarea în considerare a marketingului și a prețurilor, companiile doresc să creeze un produs competitiv. Scopul lor este să livreze ceva pe care consumatorii îl preferă, la un preț care va genera în continuare un profit pentru companie. O varietate de instrumente pot fi folosite pentru a reduce prețurile sau pentru a încuraja consumatorii să cumpere un produs puțin mai scump. Bunurile de lux, de exemplu, au un preț ridicat ca parte a atracției lor de marketing; cheltuielile îi pot face competitivi.
Piețele strânse cu o mulțime de oferte similare pot fi dificil de navigat. Companiile trebuie să exercite inovația în design-urile lor sau în caracteristicile însoțitoare. Rucsacuri, de exemplu, toate urmează un model de design de bază. Pentru a ieși în evidență, o companie ar putea oferi prețuri scăzute, o garanție pe viață sau caracteristici speciale, cum ar fi curele mai reglabile, care facilitează potrivirea unui pachet pentru purtător. Sau, compania ar putea lua în considerare un design interesant din punct de vedere estetic pentru a-și face produsele să iasă în evidență pe raft pentru a crea un produs competitiv.
Cercetarea produselor poate include comparații ample. Companiile pot achiziționa produse vândute de concurenții din industria lor pentru a vedea ce tipuri de caracteristici și servicii sunt oferite. Acest lucru îi ajută să determine dacă propriile lor produse vor putea concura și contribuie la dezvoltarea următoarei iterații de design pentru a da o lovitură rivalilor lor. Inovațiile tind să creeze un efect de undă, deoarece o companie preia o nouă caracteristică, iar altele urmează exemplul pentru a rămâne pe piață cu un produs competitiv.