Un clip media este un segment scurt de conținut audio sau video care este fie destinat lansării pe mass-media, fie este realizat din unele media preexistente. Clipurile sunt în general scurte, adesea nu mai mult de un minut. Atunci când sunt concepute pentru mass-media – pentru posturi de știri, de exemplu, sau spoturi radio – clipurile sunt, în general, de natură promoțională, prezentând o anumită persoană, descoperire sau produs. Clipurile realizate din mass-media pot avea și un scop promoțional. Ele sunt obișnuite și în divertisment, fie ca modalitate de a crea conținut nou, fie ca modalitate de a împrumuta sunet sau filmare prezentărilor originale.
Prin definiție, un „clip” este doar un mic segment dintr-un întreg mai mare. De cele mai multe ori, un clip media este o scurtă bucată dintr-un fel de media audio sau vizuală. Emisiunile de televiziune, filmele, producțiile muzicale și melodiile pot fi decupate în diferite scopuri.
Majoritatea clipurilor media sunt mai mult în scopuri publicitare. Previzualizările filmelor sunt un exemplu familiar. Producătorii de film fac previzualizări adunând diferite porțiuni din acțiunea unui film pentru a trezi interesul. Ei lansează aceste previzualizări pentru mass-media, astfel încât să poată fi difuzate publicului sub formă de publicitate comercială. Previzualizările și alte clipuri exclusive sunt de obicei postate pe site-ul filmului și pe paginile de socializare.
Clipurile media sunt adesea folosite și în relațiile publice. Atunci când o companie are știri de împărtășit sau un anunț de făcut, poate crea și distribui selectiv un clip media pentru a atrage acoperirea știrilor. Aceste tipuri de clipuri, fie clipuri audio sau clipuri video, prezintă adesea comentarii scurte din partea oficialilor de top și explicații rapide despre evenimente demne de știri. Acestea sunt de obicei destinate să fie difuzate în emisiuni de știri locale sau naționale sau emisiuni radio sau sunt promovate online.
În mod similar, instituțiile care au fost prezentate într-o emisiune de știri sau într-un fel de reportaj televizat realizează adesea clipuri din această acoperire pentru a le folosi în propriul material promoțional. Spoturile de știri sau articolele speciale sunt deseori decupate și folosite pe site-uri web corporative sau postate pe bloguri destinate consumatorilor. De cele mai multe ori, aceste clipuri includ doar porțiunea de program care face referire la companie sau la produsul acesteia.
Oficialii pot emite, de asemenea, clipuri media audio înainte de un anunț sau un discurs important. Sunetele sunt de obicei citate scurte sau descrieri captivante care au fost eliminate prin biroul de presă al unui oficial. Aceste clipuri servesc scopului dublu de a susține un eveniment și de a oferi reporterilor și jurnaliștilor o perspectivă asupra a ceea ce va fi spus.
Clipurile media făcute în casă se încadrează într-o categorie complet diferită. Într-un cadru de utilizare personală, un clip media este proiectat mai mult pentru divertisment sau sporire decât pentru publicitate sau promovare. Utilizatorii creează clipuri media atunci când extrag segmente scurte de filme, înregistrează bucăți scurte de televiziune sau copiază piese din melodii mai lungi. Tehnologia de internet și echipamentele de editare a sunetului fac relativ ușor să creezi un clip media cu puțin mai mult decât un computer.
Utilizatorii realizează clipuri media pentru o varietate de scopuri. S-ar putea folosi un clip audio ca muzică de fundal pentru un film acasă, de exemplu, sau ca efect sonor pentru o prezentare interactivă. Clipurile media pot fi adunate din diferite filme pentru a crea o nouă lucrare originală, adesea cunoscută sub numele de „mash-up”.
Realizarea de clipuri media din conținut pe care alții îl dețin poate implica uneori legile privind drepturile de autor. În majoritatea jurisdicțiilor, proprietarii de conținut au drepturi aproape exclusive de a distribui și reînregistra conținutul lor. În funcție de circumstanțe, se pot aplica excepții pentru utilizarea loială și utilizarea în medii educaționale.