Strategia de dezvoltare a noilor produse este un instrument care este folosit de companii ca mijloc de conceptualizare și dezvoltare de produse noi. Progresul unei strategii de dezvoltare a unui nou produs este de obicei aliniat cu îndeplinirea unei nevoi identificate pe piață sau ca formă de strategie de afaceri. Utilizează anumiți factori, cum ar fi input inovator, cercetare de piață concertată și alinierea noului produs la obiectivele generale de marketing și financiare ale companiei. Tipurile de strategie de dezvoltare a noilor produse includ aplicarea unor principii economice care implică o analiză a pieței, a preferințelor consumatorilor, a specialităților companiei și organizarea intenționată de sesiuni în care membrii echipei de marketing și producție pot expune idei cu privire la potențiale produse.
Unul dintre atributele strategiei de dezvoltare a noilor produse este faptul că face parte din conceptul de ciclu de viață al produsului, care monitorizează produsele de pe piață cu scopul de a afla când astfel de produse și-au depășit utilitatea pe piață. Aceste cunoștințe sunt importante deoarece pot constitui o bază pentru o nouă strategie de dezvoltare a produsului. De exemplu, dacă o companie care produce echipamente de bucătărie are un nou blender pe piață, va monitoriza progresul blenderului, după lansarea acestuia pe piață, până când cererea pentru blender începe să scadă. Când află că blenderul a ajuns într-o stare de declin în ceea ce privește utilitatea consumatorilor, va folosi aceasta ca bază pentru dezvoltarea unui nou blender pe baza indicațiilor privind motivul scăderii cererii.
Un alt mijloc de transmitere a unei noi strategii de dezvoltare a produselor este prin efectuarea de sondaje ale clienților, menite să afle gusturile sau preferințele actuale ale consumatorilor cu privire la un anumit produs. Aceste informații vor fi adunate și folosite ca o rampă de lansare pentru dezvoltarea unui nou produs. În acest caz, compania știe exact ce preferă majoritatea consumatorilor și va viza aceste preferințe identificate în formularea de noi produse. De asemenea, un tip de strategie de dezvoltare a unui produs nou este prin intermediul unor întâlniri în care membrii unei echipe de dezvoltare a produsului vor avea un fel de sesiuni de brainstorming în care vor veni cu idei diferite pentru produse noi. Acest tip de metodă poate fi destul de utilă datorită contribuției diferiților indivizi, pe baza diferitelor lor perspective.