O strategie de branding corporativ este un proces pe care companiile îl folosesc pentru a face consumatorii mai conștienți de produsele lor. În cele mai multe cazuri, strategia are un design care va promova produsele sau serviciile unei companii față de bunurile altor companii. Tipurile de strategii de branding includ produs, linie de produse, gama de produse și branding corporativ general. O companie are de obicei o oarecare flexibilitate atunci când selectează o strategie de branding. În unele cazuri, se pot aplica mai multe strategii, în funcție de dimensiunea companiei și de aria produselor de pe piață.
Strategia de branding de produs pune de obicei mai mult accent pe un singur produs decât pe întreaga companie. Acest proces începe adesea cu un produs care are o denumire specială și o utilizare specială pentru consum. În esență, această strategie de branding corporativ urmărește să acorde o valoare specială identității sau poziționării produsului. Un dezavantaj este că compania ar putea pierde cunoașterea denumirii corporative în comparație cu produsele sale, astfel încât consumatorii să cunoască produsul, dar nu afacerea.
O strategie ușor diferită este branding-ul unei linii de produse. Companiile pot avea mai multe produse într-o singură linie de produse, fiecare articol având un atribut ușor diferit. Această strategie este de a promova toate produsele în loc de un singur produs. O strategie de branding pentru o linie de produse permite, de asemenea, unei companii să realizeze o economie de scară în ceea ce privește publicitatea. Banii cheltuiți pe această strategie de branding stimulează mai multe produse în ceea ce privește gradul de conștientizare generală a consumatorilor.
Branding-ul gamei de produse este similar cu branding-ul liniei de produse, dar are diferențe specifice. În cazul în care o strategie de branding corporativă a unei linii de produse este mai verticală în natură, brandingul gamei de produse este mai orizontal – în loc să promoveze produse diferite sub aceeași marcă, produsele sunt mai asemănătoare. De exemplu, un producător de aparate ar putea produce mai multe tipuri de mașini de spălat. Deși mașinile de spălat sunt ușor diferite ca caracteristici și nume, brandingul gamei de produse permite companiei să le comercializeze cu succes. Din nou, economiile de scară intră în joc cu această metodă de branding.
Strategia finală de branding corporativ implică promovarea companiei în sine deasupra produselor sale. În multe privințe, aceasta este metoda preferată, deoarece plasează numele companiei pe primul loc, mai degrabă decât numele produselor reale. Consumatorii devin apoi mai conștienți de compania care construiește, comercializează sau repara anumite tipuri de produse, creând un profil mai înalt pentru afacere. Această strategie de branding este mai frecventă în industriile de servicii. Companiile din industriile de servicii nu vând de obicei un produs pe care consumatorii îl pot vedea sau atinge, ceea ce face ca numele companiei să fie mai important.