Comerțul internațional și marketingul sunt legate deoarece marketingul este o componentă esențială a comerțului. O afacere trebuie să își comercializeze produsele pentru a crea conștientizare și promovare. Acest lucru se poate realiza prin includerea culturii locale în produse, prin traducerea reclamelor și prin efectuarea de cercetări de piață. Organizația poate dori apoi să desfășoare afaceri la nivel internațional, prin comerțul cu bunuri și servicii dincolo de granița teritorială a țării sale de origine. Comerțul internațional este o consecință a globalizării, care a creat o piață accesibilă dincolo de granițele geografice.
Această accesibilitate a piețelor externe înseamnă că o organizație trebuie să respecte obiceiurile locale și alte norme, astfel încât să se poziționeze corespunzător și să își comercializeze eficient produsele. Această legătură dintre comerțul internațional și marketing este una delicată care trebuie tratată cu atenție pentru ca compania să reușească. De exemplu, un lanț de fast-food care încearcă să pătrundă pe o piață internațională ar putea face concesii incluzând propria sa versiune a unor gustări locale populare în meniu. Compania ar putea folosi includerea acestei gustari locale ca un unghi de a se promova pe piata locala. O astfel de tactică de marketing i-ar putea permite să iasă în evidență în rândul concurenților similari care oferă același tip de tarif străin.
Dinamica dintre comerțul internațional și marketing poate fi observată în utilizarea limbii locale pentru a comercializa produsul pe o piață internațională. De exemplu, dacă compania are o origine engleză, nu își va folosi jingle-urile și reclamele TV în engleză pentru a comercializa același produs pe o piață asiatică. Un astfel de produs trebuie promovat în limba locală datorită legilor comerțului și marketingului internațional. Compania ar putea chiar să facă mai multe versiuni ale acelorași reclame TV și radio dacă țara are mai multe limbi majore.
O companie care încearcă să se vândă pe o nouă piață va efectua, de asemenea, cercetări de piață cu privire la legătura dintre obiceiurile localnicilor în raport cu atitudinea lor față de produsele pe care compania le are de oferit. De exemplu, o fabrică de carne de vită sau de cârnați ar putea modifica conținutul cârnaților săi pentru a reflecta credințele și cultura populației locale. Dacă este împotriva convingerilor populației să mănânce carne de porc, compania va trebui să o excludă ca ingredient în fabricarea produselor. Compania va studia, de asemenea, venitul mediu pe cap de locuitor al noii sale piețe, pentru a-și da seama cum va afecta acest lucru obiceiurile de cheltuieli ale potențialilor consumatori. Toate acestea sunt probleme de marketing legate de comerțul internațional.