Factorii care afectează prețul de piață al bunurilor includ oferta, cererea, concurența și înlocuitorii. În funcție de piață, ar putea exista și alți factori, cum ar fi ratele de schimb valutar, preocupările de mediu și instabilitatea politică. Fluctuația prețului diferă, de asemenea, de la piață la piață.
Nivelul de aprovizionare al unui produs este unul dintre principalii factori care afectează prețul său de piață. Dacă produsul sau materiile prime pentru a crea acest produs sunt în aprovizionare limitată, atunci prețul pieței va crește pe măsură ce aprovizionarea scad. De exemplu, atunci când oferta de petrol scade, nu numai că crește costul petrolului, ci și produsele care folosesc uleiul ca materie primă. În schimb, atunci când nivelurile de ofertă continuă să crească, prețul de piață va scădea cel mai probabil sau va rămâne același; prețul pieței poate rămâne același dacă compania nu dorește să transfere economiile către consumatorii săi.
Cererea pentru un produs afectează, de asemenea, în mod semnificativ prețul de piață. Dacă cererea crește cu oferta rămânând aceeași, atunci prețurile vor crește cel mai probabil. De exemplu, dacă un fotograf de nuntă începe să experimenteze o cerere mai mare pentru serviciile sale, atunci ea poate fi mai înclinată să-și mărească prețurile. Dacă atât cererea, cât și oferta cresc simultan, atunci este posibil să nu existe o modificare a prețului. Acest lucru se poate observa în industria cărții, de exemplu, atunci când un roman devine un bestseller și sunt tipărite mai multe cărți pentru a satisface cererea fără o creștere a prețului. Nivelurile cererii pot fi afectate de schimbările demografice, gusturile consumatorilor și condițiile economice.
Peisajul competitiv va determina, de asemenea, prețul de piață pentru un produs sau marfă. De obicei, monopolurile își pot stabili propriile prețuri, deoarece clienții nu pot face achiziții în altă parte, în timp ce piețele saturate de concurență văd adesea prețuri mai mici. Este adesea cazul ca mai mulți concurenți pe o piață vor avea ca rezultat afacerile mai eficiente pentru a oferi prețuri competitive.
Disponibilitatea înlocuitorilor este și un factor important al prețului – dacă prețul unui produs devine prea mare, atunci consumatorii vor trece la un înlocuitor. De exemplu, dacă costul gazului devine prea mare pentru ca consumatorii să-și folosească mașinile, atunci aceștia pot începe să meargă cu bicicleta sau să ia transportul public pentru a evita cheltuielile suplimentare. Cu cât sunt mai mulți înlocuitori disponibili, cu atât este mai probabil ca acești clienți să devină sensibili la preț, ceea ce face ca cererea să scadă pe măsură ce prețurile cresc. Dacă există o disponibilitate scăzută de înlocuitori, atunci companiile pot stabili, în general, prețuri mai mari, deoarece clienții nu au alte opțiuni.