O rentabilitate a veniturilor, sau ROR, este un mijloc de măsurare a profitabilității unei afaceri, folosind o formulă relativ simplă. Prin împărțirea venitului net la valoarea veniturilor, este posibil să se determine impactul pe care cheltuielile îl au asupra rezultatului afacerii. Această abordare este adesea folosită în compararea schimbărilor de profitabilitate care apar de la o perioadă la alta, cum ar fi analiza de la un an la altul.
Scopul majorității companiilor este de a crește nivelul de profitabilitate de la o perioadă la alta. Deși doar luarea în considerare a venitului net oferă o idee despre atingerea acestui obiectiv, nu oferă o imagine completă. Prin împărțirea venitului net la venituri, este posibil să se ia în considerare cheltuielile efectuate în acea perioadă și să se determine cât de mult au avut aceste cheltuieli asupra venitului respectiv. Cu alte cuvinte, compania poate folosi această abordare pentru a determina dacă rentabilitatea veniturilor a crescut, a rămas la fel sau a scăzut față de perioada anterioară sau în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut sau chiar acum cinci ani.
Ceea ce speră proprietarii de afaceri să vadă este o tendință care indică cel puțin o creștere progresivă a rentabilității veniturilor. Când cifrele indică o creștere în ultima perioadă, înseamnă că cheltuielile companiei sunt gestionate eficient și că afacerea generează de fapt mai mult profit net. În cazul în care cifrele indică faptul că rentabilitatea veniturilor a scăzut, acesta este adesea un semn că cheltuielile nu sunt gestionate cu același grad de eficiență ca în vremurile trecute. Aceste date pot duce la identificarea unde cheltuielile pot fi minimizate fără a deteriora calitatea mărfurilor sau a duce la niveluri de producție sub cantitatea necesară pentru a satisface cererea consumatorilor. Presupunând că sunt implementate strategiile adecvate, randamentul veniturilor pentru perioada următoare se va îmbunătăți probabil.
Multe companii compară rentabilitatea veniturilor de la o perioadă anuală la alta. În unele industrii, acest tip de comparație poate avea loc semestrial, permițând companiei să compare o perioadă de șase luni cu cele șase luni anterioare sau să compare un interval de timp din anul curent cu aceeași perioadă din anul precedent. Cu oricare dintre aceste aplicații, calcularea rentabilității veniturilor face mai ușor să se determine dacă compania avansează sau dacă există un aspect al operațiunii de afaceri care trebuie abordat înainte de a avea loc scăderi suplimentare.