Lăcomia și frica sunt concepte importante în lumea investițiilor. Unii experți financiari consideră că piețele pot fi puternic influențate de aceste două emoții în raport cu macroeconomia. Potrivit teoriilor populare, lăcomia este legată de impulsul de a cumpăra acțiuni sau acțiuni, în timp ce frica este legată de impulsul de a vinde. Lăcomia și frica intră, de asemenea, în joc cu piețele urs și bull, unde lăcomia este legată de o piață urs și frica de un taur.
Lăcomia și frica, împreună cu instinctul de turmă, sunt adesea învinuite pentru ciclurile de bule de piață. O bulă apare atunci când investițiile într-o anumită zonă a pieței trec printr-o creștere bruscă, ceea ce duce la capitaluri proprii adesea mult peste valorile realiste. În anii 1990, piața financiară a cunoscut o bula în investițiile pe internet, cunoscută acum sub numele de criza dot-com. Impulsate de lăcomie sau de dorința de a obține cât mai mult profit posibil într-un interval cât mai scurt, cât mai ușor de gestionat, investițiile în start-up-uri pe internet au crescut masiv în anii 1990.
Explozia bulei dot-com la începutul anilor 2000 ar fi putut fi parțial motivată de frică, deoarece investitorii și-au dat seama de extinderea capitalului propriu peste valoare și au început să vândă înainte ca prețurile să poată scădea. Este posibil ca aceste vânzări să fi condus la un instinct de turmă de a vinde, care a devenit mai motivat de frică, pe măsură ce a devenit clar pentru mai mulți investitori că partea de jos a coborât din întregul segment de piață. De fapt, teama de izbucnirea unei bule s-ar putea să fi contribuit la explozia bulei, ducând la scăderi bruște în loc de o scădere mai constantă în timp.
Frica poate duce, de asemenea, la o schimbare a strategiei de investiții care este nejustificată de piață. Mulți oameni, cuprinsi de teama unei prăbușiri viitoare, vor schimba investițiile în investiții cu risc scăzut și cu randament scăzut. Deși acest lucru poate să nu sune deosebit de periculos, investitorul riscă să piardă potențiale câștiguri dacă un impuls emoțional este incorect. Pierderile de câștig motivate de frică pot ajunge uneori să fie la fel de costisitoare ca și pierderile de active motivate de lăcomie.
Experții de piață recomandă în general comercianților să pună la punct strategii puțin influențate de lăcomie și frică. Deși poate fi mai entuziasmant să folosești intuiția emoțională ca bază pentru tranzacționarea cu acțiuni, de obicei este considerat mult mai profitabil pe termen lung să divorțezi deciziile de tranzacționare de emoție. Unii dintre cei mai buni investitori ai lumii rămân în negru, ținându-se cu obstinație de strategia lor de tranzacționare atunci când lăcomia și frica stăpânesc pe piață. În timp ce acest lucru implică cu siguranță propriile sale pericole, o strategie de investiții cu adevărat de succes este capabilă să gestioneze mici câștiguri sau mici pierderi și să ajungă totuși profitabilă.