Un raport de putere este un raport de afaceri utilizat de companiile media, cum ar fi posturile de televiziune sau radio, pentru a evalua performanța companiei în ceea ce privește veniturile. Cu cât raportul de putere al unei companii este mai mare, cu atât este mai mare capacitatea companiei de a genera venituri în raport cu procentul de piață al membrilor audienței. Directorii companiei folosesc rapoartele de putere pentru a urmări și raporta tendințele vânzărilor, pentru a compara operațiunile companiei cu alte companii din același loc și pentru a evalua compania pentru o potențială cumpărare. Pentru a calcula un raport de putere, compania trebuie să-și determine mai întâi cota de audiență, procentul de telespectatori, ascultători sau utilizatori care se acordă sau care folosesc serviciile companiei respective. Odată ce cota de audiență este cunoscută, directorii compară veniturile companiei cu veniturile totale de pe piață pentru a determina dacă compania generează suma așteptată de venit, având în vedere cota sa de audiență.
Când o companie obține un raport de putere de 1.0, compania produce suma de venit la care s-ar aștepta pentru cota sa din audiență. Un raport de putere peste 1.0 înseamnă că compania produce venituri la un nivel care depășește așteptările. De exemplu, o companie cu un raport de putere de 1.5 generează cu 50% mai mult venit decât se aștepta, pe baza cotei sale de piață. Ratele de putere sub 1.0 semnalează vânzări întârziate și potențial de venit slab.
Companiile media calculează un raport de putere împărțind veniturile companiei la produsul cotei de audiență și venitul total de pe piață. De exemplu, postul de radio WLST stabilește că atrage 30% dintre ascultătorii muzicii rock. Venitul pentru WLST în ultimul trimestru a fost de 400,000 USD, cu veniturile totale de pe piață pentru locația rock la 1 milion USD. În conformitate cu metoda raportului de putere, compania înmulțește cota de audiență cu veniturile de pe piață, obținând o valoare de 300 mii USD. Împărțind veniturile companiei de 400,000 USD la cei 300,000 USD rezultă un raport de putere de 1.33.
Firmele de cercetare de marketing generează rapoarte privind raportul de putere și cota de piață pentru formate întregi din industrie. Aceste rapoarte indică puterea relativă a segmentelor individuale de piață. Companiile de cercetare pot calcula cota de audiență prin sondaje, jurnale și sondaje. De asemenea, companiile colectează date electronic și prin programe software. O companie care monitorizează audiența televiziunii la nivel global este AGB Nielsen Media Research, care folosește un microfon pentru a capta tonuri abia audibile, încorporate în emisiuni, pentru a urmări vizionarea televiziunii.