Un rang de motor de căutare este ordinea în care o pagină web apare în lista de rezultate după ce orice termen dat este introdus într-un motor de căutare. De exemplu, dacă un cuvânt sau o combinație de cuvinte este introdusă într-un motor de căutare, cum ar fi Google, oricare pagină web care apare în partea de sus a listei de rezultate are „clasarea numărul unu în motorul de căutare” pentru acele cuvinte cheie. Poziția unui site în motorul de căutare este de o importanță critică pentru marketingul, promovarea și prezența generală a site-ului pe Internet. Ca atare, sunt adesea folosite diverse strategii pentru a ridica clasamentul unui site în motorul de căutare în căutările care conțin cuvinte cheie pe care publicul țintă al site-ului le poate căuta. Implementarea acestor tehnici este de obicei denumită optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).
Plasarea și frecvența cuvintelor cheie în textul unui site web sunt factori pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a determina clasarea unui site în motorul de căutare pentru anumite cuvinte cheie. De exemplu, dacă un site web care vinde ceasuri dorește să atragă clienții care caută un ceas online, ar trebui să se asigure că cuvântul „ceas”, precum și alți termeni înrudiți, cum ar fi „ceas de mână” sau diverse nume de mărci de ceasuri sunt folosite frecvent pe tot parcursul text. Acest lucru face ca „crawlerele” unui motor de căutare să preia cuvintele cheie dintr-un site web și să considere acel site relevant pentru acei termeni de căutare. De asemenea, motoarele de căutare consideră că termenii actuali incluși adresa URL a site-ului sunt extrem de relevanți. Prin urmare, un site web care are o adresă URL care conține termenii exacti pe care cineva i-a introdus într-un motor de căutare va obține un rang mai ridicat în motorul de căutare.
O altă modalitate de a ridica clasamentul unui site în motorul de căutare este să vă asigurați că acesta este legat de alte site-uri web de pe Internet. În caz contrar, un crawler de motor de căutare va dura mai mult să ajungă la acel site web, deoarece consideră prezența sa pe Internet ca fiind mai puțin relevantă. În 2003, un grup de webmasteri uniți pentru fiecare include un hyperlink pe site-ul lor etichetat „Eșec mizerabil” și îl leagă la o biografie a lui George W. Bush pe site-ul oficial al Casei Albe. În consecință, căutările Google pentru „eșec mizerabil” au condus la pagina de biografie a președintelui pe primul loc în motorul de căutare pentru acele cuvinte cheie.
Companiile SEO oferă servicii care sunt dedicate să ajute un site web să obțină un rang mai ridicat în motorul de căutare. De obicei, ei evaluează ce tipuri de cuvinte cheie publicul țintă al site-ului web ar intra cel mai probabil într-un motor de căutare și apoi rescriu copia site-ului pentru a include acele cuvinte cheie mai vizibil și mai frecvent, pentru a face site-ul mai „dens de cuvinte cheie”.