O marcă comercială este sigla, simbolul sau numele unei companii care este utilizată pentru a o identifica și a produselor sau serviciilor sale și este protejată din punct de vedere legal. Încălcarea este atunci când o companie folosește în mod ilegal o marcă comercială a unei alte companii în orice scop. Dacă un juriu îl consideră vinovat pe inculpat, atunci sunt posibile daune pentru încălcarea mărcii. Există mai multe tipuri diferite de daune, inclusiv rambursarea pentru pierderea veniturilor, daune reale, daune punitive și onorarii avocaților. Lupta împotriva încălcării mărcii comerciale poate fi un proces lung și poate costa mai mult decât ar primi o companie în daune pentru încălcarea mărcii comerciale.
Pierderea de venit din cauza daunelor cauzate de încălcarea mărcii este adesea dificil de dovedit. În cazul în care reclamantul dovedește că pârâtul a încălcat în mod voit și intenționat încălcarea mărcii, profitul brut obținut din utilizarea acestei mărci ar putea fi încasat. În mod obișnuit, este responsabilitatea pârâtului să verifice că nu toate profiturile obținute din utilizarea mărcii comerciale au fost legate direct de acea marcă comercială. În cazul în care pârâtul nu poate valida acest lucru, el sau ea poate pierde toate veniturile asociate din perioada în cauză.
Daunele pentru încălcarea mărcii pot include, de asemenea, daune reale pe care reclamantul le poate pretinde. Daunele reale pot include informarea clienților cu privire la utilizarea ilegală a unei mărci comerciale și colectarea unei taxe de redevență. O instanță poate obliga pârâtul să informeze publicul că pârâtul i-a făcut să creadă că produsul sau serviciul este o altă companie prin utilizarea mărcii. Colectarea unei redevențe de către reclamant în locul pierderii totale este uneori o metodă mai ușoară. Contabilitatea pierderii din încălcarea mărcii comerciale poate fi dificilă și poate fi și mai greu să dovedești că pierderea s-a datorat utilizării ilegale a mărcii.
Despăgubirile punitive acordate de instanță sunt adesea folosite pentru a aduce un punct în fața pârâtului. Este o pedeapsă pentru utilizarea ilegală a mărcii. Despăgubiri pentru încălcarea mărcii comerciale, cum ar fi aceasta, ar putea descuraja pârâtul să comită astfel de acte în viitor. Celălalt motiv pentru care un judecător poate fi de acord cu daunele punitive este acela de a împiedica alte companii să comită un act similar.
De asemenea, onorariile avocaților pot face parte din daunele pentru încălcarea mărcii comerciale. Judecătorii pot acorda reclamantului o parte sau toate onorariile de avocat pentru reclamant. Cu toate acestea, nu toate statele permit colectarea taxelor de avocați.