Klip multimedialny to krótki segment treści audio lub wideo, który jest przeznaczony do udostępnienia w mediach lub jest wykonany z niektórych wcześniej istniejących mediów. Klipy są na ogół krótkie, często nie dłuższe niż minuta. Gdy są przeznaczone dla mediów — na przykład dla stacji informacyjnych lub spotów radiowych — klipy mają generalnie charakter promocyjny i przedstawiają określoną osobę, odkrycie lub produkt. Klipy wykonane z nośników mogą również pełnić funkcję promocyjną. Są one również powszechne w rozrywce, jako sposób na tworzenie nowych treści lub jako sposób na użyczenie dźwięku lub materiału filmowego do oryginalnych prezentacji.
Z definicji „klip” to tylko mały wycinek większej całości. W większości przypadków klip multimedialny to krótki fragment jakiegoś rodzaju mediów dźwiękowych lub wizualnych. Programy telewizyjne, filmy, produkcje muzyczne i piosenki mogą być przycinane do różnych celów.
Większość klipów multimedialnych służy raczej celom reklamowym. Znanym przykładem są podglądy filmów. Producenci filmowi dokonują podglądów, gromadząc różne fragmenty akcji filmu w celu wzbudzenia zainteresowania. Udostępniają te zapowiedzi mediom, aby mogły być emitowane publicznie w formie reklamy komercyjnej. Zapowiedzi i inne ekskluzywne klipy są zwykle również publikowane na stronie internetowej filmu i na stronach mediów społecznościowych.
Klipy medialne są często wykorzystywane również w public relations. Kiedy firma ma do przekazania wiadomości lub ogłoszenie, może stworzyć i selektywnie rozpowszechniać klip medialny, aby zachęcić do relacji w wiadomościach. Tego rodzaju klipy, zarówno audio, jak i wideo, często zawierają krótkie komentarze czołowych urzędników i krótkie wyjaśnienia wydarzeń wartych opublikowania. Zazwyczaj są one przeznaczone do emisji w lokalnych lub krajowych audycjach informacyjnych lub programach radiowych lub są promowane w Internecie.
Podobnie instytucje, które pojawiły się w programie informacyjnym lub jakimś telewizyjnym reportażu, często robią klipy z tej relacji do wykorzystania we własnych materiałach promocyjnych. Spoty informacyjne lub reportaże są często przycinane i wykorzystywane na korporacyjnych stronach internetowych lub publikowane na blogach skierowanych do konsumentów. W większości przypadków klipy te zawierają tylko część programu, która odwołuje się do firmy lub jej produktu.
Urzędnicy mogą również wydawać klipy multimedialne przed ważnym ogłoszeniem lub przemówieniem. Soundbites to zazwyczaj krótkie cytaty lub chwytliwe opisy, które zostały wyjaśnione przez biuro prasowe urzędnika. Te klipy służą dwóm celom: zebraniu poparcia dla wydarzenia i umożliwieniu dziennikarzom i dziennikarzom wglądu w to, co zostanie powiedziane.
Domowe klipy multimedialne należą do zupełnie innej kategorii. W ustawieniu do użytku osobistego klip multimedialny jest przeznaczony bardziej do rozrywki lub rozszerzenia niż reklama lub promocja. Użytkownicy tworzą klipy multimedialne, gdy wyodrębniają krótkie fragmenty filmów, nagrywają krótkie fragmenty telewizji lub kopiują fragmenty dłuższych piosenek. Technologia internetowa i sprzęt do edycji dźwięku sprawiają, że tworzenie klipu multimedialnego jest stosunkowo łatwe przy użyciu niewiele więcej niż komputer.
Użytkownicy tworzą klipy multimedialne do różnych celów. Można na przykład użyć klipu audio jako podkładu muzycznego do domowego filmu lub jako efekt dźwiękowy do interaktywnej prezentacji. Klipy multimedialne można gromadzić z różnych filmów w celu stworzenia nowego oryginalnego dzieła, często nazywanego „mash-upem”.
Tworzenie klipów multimedialnych z treści należących do innych osób może czasami wiązać się z prawami autorskimi. W większości jurysdykcji właściciele treści mają prawie wyłączne prawa do rozpowszechniania i ponownego rejestrowania swoich treści. W zależności od okoliczności mogą obowiązywać wyjątki dotyczące dozwolonego użytku i wykorzystania w warunkach edukacyjnych.