Znaczenie opracowywania nowych produktów wynika z konieczności opracowywania nowych produktów, jeśli firma ma przetrwać. Innymi słowy, rozwój nowych produktów jest powiązany ze zdolnością firmy do utrzymania konkurencyjności, a także z długowiecznością takiej firmy. Każda firma, która nie zdaje sobie sprawy, jak ważne jest opracowywanie nowych produktów, nie przetrwa zbyt długo, ponieważ biznes polega na innowacjach i zmianach, co sprawia, że firmy muszą koniecznie dostosować się do tych zmian, aby zachować aktualność. Rozwój nowych produktów może być ukierunkowany na konceptualizację nowego pomysłu dotyczącego zupełnie nowej linii produktów, których obecnie nie ma na rynku, lub może mieć na celu ulepszenie produktów, które mogą już być na rynku. W każdym razie rozwój nowych produktów jest istotną częścią stosowania strategii biznesowych przez firmy.
Ilustrację znaczenia rozwoju nowych produktów można zaobserwować w obszarze przejścia od książek fizycznych do e-booków. Niektóre firmy, które zbudowały swoją reputację, a nawet cała ich firma na sprzedaży fizycznych książek, szybko upadły, ponieważ nie zdawały sobie sprawy ze znaczenia rozwoju nowych produktów. Firmy te nie nadążały za zmianami w innych obszarach rynku, takimi jak innowacje technologiczne, które sprawiły, że ludziom wygodniej było pobierać książki na urządzenie niż kupować fizyczną książkę. Inne firmy, które przyjęły opracowywanie nowych produktów, przewidziały tę zmianę i nie tylko umożliwiły klientom pobieranie książek z ich witryn internetowych, ale także zintegrowały to pobieranie z ich własnymi czytnikami elektronicznymi, tworząc kompletny pakiet. To zrozumienie znaczenia rozwoju nowych produktów sprawia, że firmy te są aktualne nawet w obliczu ciągłych innowacji technologicznych oraz gustów i preferencji klientów.
Inną ilustracją znaczenia rozwoju nowych produktów jest obszar smartfonów, w którym niektórym firmom udało się zdobyć pozycję liderów na rynku, ponieważ zawsze przodują w nowych produktach. Takie firmy zawsze wymyślają okresowo nowe produkty, umiejętnie sprawdzając, kiedy ich produkty na rynku zbliżają się już do końca ich cyklu życia. Wymieniając zużyte produkty na nowe, udaje im się utrzymać zainteresowanie klientów oraz sprawić, że ich produkt i firma będą istotne.