Psychologia kolorów to badanie wpływu kolorów na nastroje, zachowanie i uczucia ludzi. Psychologia koloru to nowa dziedzina psychologii, której nauka nie jest powszechnie akceptowana przez główny nurt. Jego zastosowanie znajduje przede wszystkim w dekoracji wnętrz i marketingu. Poszczególne kolory wywołują negatywne lub pozytywne odczucia, które są wykorzystywane do promocji produktów lub stworzenia pożądanej atmosfery w domu lub firmie.
Należy zauważyć, że chociaż niektóre starożytne cywilizacje wierzyły, że kolor może wpływać na ludzi, pierwsze współczesne badania naukowe nad psychologią koloru miały miejsce na Zachodzie. Kolor nie istnieje w próżni, a różne kolory mają różne znaczenie dla różnych kultur. Na przykład kolor zielony kojarzy się z naturą i bogactwem, podczas gdy w krajach muzułmańskich zielony jest związany z islamem. Praktykując psychologię koloru, należy wziąć pod uwagę kontekst kulturowy.
Czarny to kolor władzy i autorytetu, często kojarzony z tajemnicą, ciszą i inteligencją. Zwykle kojarzy się też ze złem i śmiercią. Niezależnie od użytej konotacji, czerń ma budzić silne emocje. Biel to kolor czystości, niewinności i czystości. Jeśli użyje się zbyt dużo bieli, może to wywołać poczucie izolacji. Reklamodawcy i dekoratorzy używają bieli z umiarem, aby wzbudzać w ludziach pokojowe uczucia.
Czerwony jest odpowiedzialny za zwiększenie tętna człowieka i zwiększenie produkcji adrenaliny w organizmie, ponieważ jest to tak ekstremalny kolor. Czerwień to kolor miłości, ognia, energii, pasji, złości. Czerwień służy do zwrócenia na coś uwagi, ponieważ oko naturalnie najpierw spojrzy na czerwień. Pomarańczowy to kolor kojarzący się ze wszystkim, co wesołe, zabawne i ekstrawaganckie. Kolor jest używany do wzbudzania zaufania, ciepła i szczęścia i nie ma negatywnych skojarzeń.
Podobnie jak pomarańczowy, żółty budzi uczucie szczęścia, ponieważ kolor kojarzy się ze słońcem i optymizmem. Poziom serotoniny w mózgu wzrasta po zobaczeniu żółtego. Udowodniono jednak, że zbyt duża ilość żółtego może być przytłaczająca, a niektóre odcienie żółtego mogą wywoływać uczucie tchórzostwa. W psychologii kolorów zielony ma wiele znaczeń, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych. Z drugiej strony zielony jest kolorem bogactwa, pieniędzy, wzrostu, natury, spokoju i może działać uspokajająco na ludzi. Negatywne skojarzenia zieleni to zazdrość i choroba.
Kolor niebieski budzi myśli o niebie i oceanie, które są spokojne i spokojne. Marketerzy i dekoratorzy używają dużej ilości niebieskiego ze względu na jego spokojne właściwości, a także ciemniejsze odcienie niebieskiego, które wykazują poczucie lojalności. Purpury mają opinię pobudzających kreatywność, wyobraźnię, duchowość i współczucie. Odcienie fioletu są również używane do przeciwdziałania wstrząsom emocjonalnym i zakłóceniom oraz są symbolami królewskiej i wyrafinowania.