Demografia online to charakterystyka populacji użytkowników Internetu. Są one szczególnie ważne dla osób prowadzących interesy w Internecie, zwłaszcza tych, które zajmują się marketingiem produktów i usług firmy. Tego typu informacje są przydatne również dla badaczy. Internetowe dane demograficzne zapewniają wgląd w wiek, płeć, wykształcenie i dochody populacji internautów. Może nawet dostarczyć cennych informacji o karierze, stanie cywilnym, orientacji politycznej, częstotliwości korzystania i rasie użytkownika Internetu.
Internauci to szeroka i zróżnicowana grupa ludzi. Można je jednak pogrupować według cech, takich jak wiek, płeć, zawód i szereg innych rodzajów danych. Gdy cechy użytkownika Internetu są kompilowane i analizowane, uzyskane dane określane są jako dane demograficzne online. Demografia online jest często ważna zarówno w badaniach, jak i prowadzeniu biznesu. Wynika to z faktu, że skuteczny marketing produktów i usług wymaga od przedsiębiorców, aby najpierw zrozumieli, do kogo się reklamują.
Internetowe dane demograficzne dostarczają wielu informacji. Oprócz wieku, płci i zawodu dane te mogą zawierać informacje o stanie cywilnym i wielkości rodziny użytkowników Internetu, a także o ich rasie, narodowości, a nawet poziomie dochodów. Internetowe informacje demograficzne mogą również zapewnić wgląd w najwyższy poziom wykształcenia osiągnięty przez internautę. Na przykład takie dane mogą ujawnić, że większość użytkowników ukończyła przynajmniej część uczelni. Dane demograficzne online mogą nawet ujawnić rodzaje społeczności, w których żyją użytkownicy.
Ludzie mogą również dowiedzieć się o lokalizacji użytkowników, polityce, celach, dostępie i częstotliwości korzystania z danych demograficznych online. Na przykład dane demograficzne mogą ujawnić kraje i regiony, w których znajdują się użytkownicy, a także ich orientacje polityczne. Osoba może wykorzystać takie dane demograficzne, aby dowiedzieć się, dlaczego większość użytkowników korzysta z Internetu, jak często korzysta z Internetu i czy korzystają z niego w domu, pracy lub szkole. Dostępne są nawet informacje demograficzne dotyczące rodzaju połączeń internetowych, jakie mają użytkownicy, oraz obaw, jakie mają w odniesieniu do prywatności.
Należy zauważyć, że informacje demograficzne są podawane w postaci średnich i wartości procentowych. Na przykład internetowe informacje demograficzne mogą ujawnić średni wiek użytkowników Internetu lub podzielić użytkowników na kategorie procentu użytkowania oparte na wieku. Ponadto dostępne są informacje demograficzne na podstawie korzystania z określonych witryn i platform, a nie ogólnie z Internetu.