Dane demograficzne Internetu, podobnie jak dane demograficzne firm, mierzą typ użytkowników odwiedzających daną witrynę internetową lub ogólnie Internet. Dane demograficzne są ważne dla każdej witryny internetowej, która chce zarabiać pieniądze, ponieważ umożliwia witrynie skierowanie do określonej grupy odbiorców. Na przykład marketing strony internetowej 40-latkowi w Peru znacznie różni się od marketingu 15-latkowi w Ameryce. Witryny biznesowe i informacyjne często wykorzystują te informacje, aby kierować swoje witryny internetowe do jak największej liczby odbiorców. Istnieją witryny internetowe, które mierzą dane demograficzne wszystkich użytkowników Internetu, a także programy udostępniane przez dostawców usług internetowych, które wyświetlają dane demograficzne dotyczące danej witryny internetowej.
Dane demograficzne witryn osobistych w Internecie są zazwyczaj opracowywane za pomocą technologii udostępnianej przez usługodawcę hostingowego lub za pomocą innego rodzaju oprogramowania. To oprogramowanie demograficzne jest w stanie wyświetlić podstawowe dane, takie jak możliwy wiek i płeć użytkownika oraz kraj, z którego przegląda. Informacje te są najczęściej pozyskiwane od użytkowników, którzy posiadają profile określające takie dane.
Dane demograficzne w Internecie dla witryny nie są tak dokładne, jak informacje demograficzne uzyskiwane przez firmy. Ogólne dane demograficzne użytkowników Internetu również zwykle nie pokrywają się z osobistymi danymi demograficznymi witryny. W przypadku witryny o ugruntowanej pozycji zwykle lepiej jest kierować się na osobistą grupę demograficzną, podczas gdy nowsze witryny mogą uzyskać większe wykorzystanie z ogólnej grupy demograficznej.
Firmy, które uzyskują dane demograficzne z Internetu, uzyskują dokładniejsze informacje o użytkownikach Internetu i zwykle uzyskują informacje z ankiet online. Informacje, które firmy mogą uzyskać, a których większość właścicieli witryn nie może uzyskać, to poglądy polityczne, rasa i pochodzenie etniczne użytkownika, dochód gospodarstwa domowego, zawód i poziom wykształcenia. Dzięki temu nowe strony internetowe będą wiedziały, gdzie należy przeznaczyć działania marketingowe, a istniejące strony internetowe mogą zmienić działania marketingowe w celu dotarcia do nowych grup demograficznych.
Wraz z tym, kto przegląda Internet, dane demograficzne Internetu mierzą również, dokąd zmierzają ci użytkownicy. Na przykład dane demograficzne mogą wskazywać, że pewna grupa wiekowa odwiedza serwisy społecznościowe częściej niż blogi lub witryny biznesowe. Informacje te pozwalają właścicielom witryn rozszerzać istniejące witryny lub starać się dotrzeć do grupy demograficznej.
Posiadanie danych demograficznych w Internecie nie oznacza, że firma może odpocząć, ponieważ dane demograficzne zmieniają się cały czas. Firma stworzy więcej ankiet w celu zmierzenia liczby użytkowników i pokaże właścicielom witryn procent użytkowników Internetu. Różne ankiety i różne osoby odpowiadające na te ankiety oznaczają, że dane demograficzne zgłaszane przez każdą witrynę mogą się nieznacznie różnić.