Demografia uniwersytecka to statystyki dotyczące charakterystyki populacji uniwersyteckiej. Typowe dane demograficzne uczelni obejmują dane osobowe i historyczne studentów. Inne ważne dane demograficzne uniwersytetu mogą obejmować udział studentów w ofertach uniwersyteckich, podział studentów na kierunki i stopnie. Dane demograficzne są często wykorzystywane przez uniwersytet do pomiaru poziomu różnorodności, składu ciała studenta i osiągnięć. Statystyki te mogą być wykorzystywane do ulepszania działań marketingowych, przyciągania studentów z niedostatecznie reprezentowanej grupy demograficznej lub promowania reputacji doskonałej.
Wiele uniwersytetów publikuje badania demograficzne, które dają jasny obraz budowy ciała studenta. Czynniki, które można zbadać, obejmują wiek, rasę, pochodzenie, płeć i poziom dochodu gospodarstwa domowego. Te dane demograficzne uczelni mogą być przydatne zarówno dla potencjalnych studentów, jak i dla samego uniwersytetu. Studenci powyżej zwykłego wieku college’u mogą zostać przyciągnięci do szkoły, w której jest duża populacja starszych uczniów, podczas gdy uniwersytet z wysokim odsetkiem studentów lokalnych może wykorzystać ten fakt, aby przyciągnąć więcej kandydatów regionalnych. Uniwersytety mogą czasami być w stanie wykorzystać statystyki dotyczące różnorodności, aby zakwalifikować się do specjalnych grantów lub uznania.
Demografia uniwersyteckiej populacji studentów może również pomóc uczelni w ukierunkowaniu działań rekrutacyjnych. Jeśli szkoła stwierdzi, że ma nieproporcjonalnie niską liczbę uczniów o niskich dochodach, może chcieć zwiększyć te liczby, oferując lepszą pomoc finansową, stypendia i programy stypendialne. Podobnie, jeśli szkoła chce utrzymać długoletnią reputację atrakcyjnego kampusu dla zagranicznych studentów, może wykorzystać dane demograficzne, aby wiedzieć, kiedy zwiększyć wysiłki reklamowe za granicą.
Oprócz podania danych o tym, kim są studenci, dane demograficzne uczelni mogą również dostarczyć ważnych informacji o sukcesie różnych programów szkolnych i poziomie osiągnięć akademickich uczelni. Zrozumienie, w jaki sposób uczniowie są podzieleni na dostępne kierunki, może pomóc uniwersytetowi określić, ile pieniędzy powinien otrzymać każdy wydział szkolny. Znajomość średnich ocen populacji uczniów może pomóc zwiększyć reputację akademicką szkoły i przyciągnąć bardziej oddanych uczniów.
Dane demograficzne uniwersytetu służą szkole w podobny sposób, jak dane demograficzne klientów służą firmie. Rozumiejąc typ ludzi uczęszczających do szkoły i ich zainteresowania, można rozwijać działania marketingowe w celu przyciągnięcia nowych rekrutów, podobnie jak firma stara się przyciągnąć nowych klientów. Wykorzystywanie danych demograficznych do ulepszania programów marketingowych i ofert uczelni może pomóc szkole zapewnić pomyślną przyszłość poprzez utrzymanie aktualnego wyobrażenia o składzie i potrzebach studentów.