Niszowe strony internetowe zawierają treści, które dotyczą wąskich, wyspecjalizowanych tematów. Stopień specjalizacji różni się w zależności od pragnień i zainteresowań właściciela witryny, a formaty mogą być różne, od klasycznych witryn „informacyjnych” po blogi i internetowe fora dyskusyjne. Rodzaje witryn niszowych obejmują witryny, które koncentrują się na określonym hobby, praktyce biznesowej lub problemie zdrowotnym. Inne popularne tematy niszowe to kwestie społeczne, polityka czy religia. Witryny niszowe mogą również być adresowane do podzbioru osób zainteresowanych danym tematem, na przykład entuzjastek określonego sportu lub osób niepełnosprawnych wykonujących określony zawód.
W niektórych przypadkach niszowa witryna internetowa jest witryną „hobby” dla kogoś, kto po prostu interesuje się danym tematem lub chce zaoferować usługę publiczną. Inne niszowe strony internetowe są zaprojektowane jako narzędzie marketingowe dla osób lub firm, które chcą zarabiać na reklamach internetowych lub sprzedaży produktów, które przemawiają do odbiorców witryny. Ponieważ wiele osób korzysta z Internetu do badania lub omawiania interesujących ich tematów, dobrze przygotowana witryna informacyjna może przyciągnąć spory ruch, co może skutkować sprzedażą produktów i usług. Odwiedzający witrynę mogą również klikać reklamy stron trzecich w witrynie lub dokonywać zakupów za pośrednictwem linków partnerskich.
Ponieważ niszowe strony internetowe mogą dotyczyć tematów, które mają duże znaczenie dla ich czytelników, takich jak blogi poświęcone chorobom, nie jest niczym niezwykłym, że społeczność rozwija się na nich. W tym celu webmasterzy mogą umieszczać w witrynie fora dyskusyjne i czaty. Webmaster może również zabiegać o wkład czytelników, aby zachować aktualność treści w witrynie i zachęcić stałych odwiedzających do częstego powrotu. Im więcej odwiedzających odwiedza witryna, tym większe przychody z reklam może generować.
Odmianą niszowej strony internetowej jest bloger niszowy. To ktoś, kto prowadzi dziennik online, który koncentruje się na określonym temacie. Blogi mogą być interaktywne i zapewniać czytelnikom możliwość komentowania i omawiania postów na blogu, lub strona może być po prostu platformą dla pism blogera. Podczas gdy treści na niszowych witrynach mogą mieć „wiecznie zielony” charakter, skupiając się na podstawowych informacjach, które raczej nie staną się szybko przestarzałe, treści na blogu mogą być znacznie bardziej aktualne i skupiać się na bieżących wiadomościach, niedawnych kontrowersjach lub wydarzeniach. Oba rodzaje niszowych witryn internetowych mogą być dochodowe, jeśli zawierają wysokiej jakości treści, są zoptymalizowane pod kątem rankingów w wyszukiwarkach i zawierają odpowiednie reklamy, które są interesujące dla odwiedzających.