Zarządzanie tożsamością w Internecie to proces kształtowania i ochrony własnego śladu cybernetycznego lub persony online. Podczas gdy wielu użytkowników Internetu nie musi zarządzać swoją obecnością w Internecie ani angażować się w zarządzanie wirtualną reputacją osobistą, wielu z nich zajmuje stanowiska, które wymagają od nich profesjonalnego promowania swojego nazwiska w Internecie lub przynajmniej udostępniania informacji innym do przeglądania w cyberprzestrzeni. Dla wielu zarządzanie tożsamością online oferuje możliwość oddzielenia tożsamości osobistej od zawodowej poprzez tworzenie wielu profili. Wysiłki w kierunku zarządzania wizerunkiem online pozwalają poszczególnym osobom podkreślać wiedzę merytoryczną, osiągnięcia związane z marką oraz generować pozytywny szum i zaimponować innym.
Osoby zainteresowane tego rodzaju zarządzaniem tożsamością powinny rozważyć podjęcie szeregu aktywnych kroków w celu stworzenia lub wzmocnienia swojej wirtualnej reputacji, niezależnie od tego, czy jest to osobiste, czy zawodowe. Niepodjęcie jakichkolwiek środków może oznaczać różnicę między rozkwitem a fiaskiem w Internecie. Wiele osób tworzy blogi lub strony internetowe poświęcone ich celowi lub marce. Serwisy społecznościowe oferują kolejny sposób na zwiększenie ekspozycji w sieci poprzez tworzenie profili i stron poświęconych marce oraz dają kolejną możliwość dodawania linków do dodatkowych informacji, które mogą służyć edukacji czytelników.
Wiele osób idzie o krok dalej i stara się podążać za innymi w podobnej branży i odwoływać się do ich informacji w celu „rozpowszechnienia informacji”. Logo i slogany dołączone do dowolnej wiadomości e-mail lub wiadomości błyskawicznej to dodatkowe sposoby reklamowania osobistej marki w Internecie i pomagające w dotarciu do grupy docelowej. Wreszcie, bezpłatne strony internetowe wydawców artykułów oferują opłacalny sposób publikowania artykułów zawierających informacje, które pomogą promować markę. Autorzy, którzy publikują częściej, są częściej czytani lub obserwowani. Jako dodatkowy bonus, te strony często zawierają sekcję informacji o autorze, która oferuje dalsze możliwości zarządzania tożsamością online i rozwoju marki.
Istnieje kilka technik, które można zastosować, aby oddzielić tożsamość osobistą i zawodową. Zarządzanie tożsamością online można ułatwić, używając prawdziwego nazwiska dla profesjonalnych przedsięwzięć internetowych i pseudonimów dla tych, które mają charakter czysto osobisty. Ważne jest również, aby wybrać awatar lub małe zdjęcie w rozmiarze miniatury, które odzwierciedla status osobisty lub zawodowy. Korzystanie z tych zdjęć pomaga widzom online umieścić twarz z imieniem, co może pomóc w poprawie reputacji w Internecie.