Το επώνυμο περιεχόμενο είναι ψυχαγωγία με επώνυμη όψη, όπως μια σειρά ταινιών που περιστρέφονται γύρω από το ίδιο προϊόν ή οικογένεια προϊόντων. Τέτοιο περιεχόμενο παρέχει ψυχαγωγική αξία στους καταναλωτές και τους πουλά επίσης ένα προϊόν ή μια ιδέα. Συχνά θέτει έναν συγκεκριμένο τόνο ή στυλ για να κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται πιο δεμένοι με μια δεδομένη μάρκα. αντί να πουλάτε μόνο ένα αντικείμενο όπως χαρτοπετσέτες, το επώνυμο περιεχόμενο πωλεί επίσης έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής και ενισχύει την αφοσίωση της μάρκας. Οι αγοραστικές επιλογές του καταναλωτή δεν είναι μόνο για το ποιες μάρκες πιστεύει ότι θα καλύψουν τις ανάγκες του, αλλά ποιες θα εκπληρώσουν τις φιλοδοξίες του.
Η προέλευση του επώνυμου περιεχομένου είναι πολύ παλιά. Ένας αριθμός διαφημιστών χρησιμοποίησε σύντομες, διασκεδαστικές αφηγήσεις σε διαφημίσεις περιοδικών και ραδιοφώνου στις αρχές του 20ού αιώνα για να προσελκύσει καταναλωτές. Στα τέλη του 20ού αιώνα, η ιδέα επεκτάθηκε με τη βοήθεια του Διαδικτύου. Ορισμένες μάρκες δημιούργησαν διαδραστικούς ιστότοπους, σειρές ταινιών μικρού μήκους και άλλες μορφές ψυχαγωγίας για να προσελκύσουν τους χρήστες. Εκτός από την πώληση προϊόντων, ορισμένοι πωλούσαν επίσης μάρκες με τη μορφή ατόμων, όπως οι ποπ σταρ που ήθελαν να προβάλλουν μια συγκεκριμένη εικόνα.
Παραδείγματα επώνυμου περιεχομένου μπορεί να περιλαμβάνουν σειρές βίντεο που διαθέτουν ένα μόνο προϊόν σε διαφορετικές ρυθμίσεις, συχνά με μια αφήγηση που το περιβάλλει, καθώς και ιστότοπους που ενδέχεται να προσελκύσουν τους χρήστες σε ένα παιχνίδι εναλλακτικής πραγματικότητας. Ορισμένες τηλεοπτικές εκπομπές, για παράδειγμα, διευρύνουν την εμβέλεια της επωνυμίας τους εμπλέκοντας τους χρήστες στο διαδίκτυο. Αυτοί οι ιστότοποι ενδέχεται να συνδέονται με την κοινωνική δικτύωση, ώστε οι χρήστες να μπορούν να μοιράζονται τα επιτεύγματα με φίλους και να προωθούν το εμπορικό σήμα μέσω δημόσιων δημοσιεύσεων και αλληλεπιδράσεων.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ τείνει να βυθίσει το δημογραφικό στόχο σε μια εμπειρία και η επωνυμία μπορεί να μην είναι πάντα προφανής. Ορισμένο επώνυμο περιεχόμενο λαμβάνει τη μορφή viral μάρκετινγκ, όπου ένα βίντεο ή άλλο φαινόμενο εξαπλώνεται και ενδέχεται να μην σχετίζεται άμεσα με μια συγκεκριμένη επωνυμία. Οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται περιεχόμενο, να το προσαρμόζουν και να το αναμιγνύουν ή να προσθέτουν το δικό τους περιεχόμενο χωρίς να γνωρίζουν ότι συμμετέχουν σε διαφημιστική καμπάνια.
Οι μάρκες πολυτελείας και υψηλών προδιαγραφών μπορούν να χρησιμοποιούν επώνυμο περιεχόμενο για να ενισχύσουν την αποκλειστική τους φύση, ενώ άλλες μάρκες μπορεί να το χρησιμοποιήσουν για να επιδείξουν μια αίσθηση διασκέδασης, ιδιοτροπίας και γενικής έλξης των καταναλωτών. Το περιεχόμενο είναι πάντα προσαρμοσμένο για να φτάσει σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό και να διαμορφώσει τις αντιλήψεις για το εμπορικό σήμα και την οικογένεια των σχετικών εταιρειών. Μια εταιρεία που πουλά ζαχαρωτά, για παράδειγμα, μπορεί να θέλει να τονίσει μια φιλική προς την οικογένεια εταιρική ηθική, ενώ άλλα εμπορικά σήματα μπορεί να θεωρηθούν ως νευρικά και επικίνδυνα μέσω του επώνυμου περιεχομένου τους για να προσελκύσουν τους νεότερους, μεμονωμένους καταναλωτές.
SmartAsset.