Μερικές από τις πιο αποτελεσματικές τηλεοπτικές διαφημίσεις ενσωματώνουν κοινά στοιχεία. Κοιτάζοντας αυτά τα κοινά σημεία, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να αναπτύξουν τις δικές τους στρατηγικές μάρκετινγκ που θέλουν να ενσωματώσουν στις διαφημίσεις τους. Πολλές από τις πιο επιτυχημένες διαφημίσεις ενσωματώνουν ένα πιασάρικο μουσικό τζίνγκλ ή ένα σλόγκαν που είναι εύκολο να το θυμάσαι. Συχνά έχουν επαναλαμβανόμενα στοιχεία και ενδέχεται να απευθύνονται άμεσα στα συναισθήματα του θεατή με κάποιο τρόπο. Άλλες αποτελεσματικές τηλεοπτικές διαφημιστικές μέθοδοι περιλαμβάνουν τη χρήση χιούμορ ή ειρωνείας προκειμένου να τραβήξουν την προσοχή του θεατή και να τον βοηθήσουν να θυμηθεί το διαφημιστικό.
Μερικές από τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις στην τηλεόραση είναι απλές για να τις καταλάβει ο θεατής. Πολλές ερευνητικές μελέτες δείχνουν ότι οι τηλεθεατές δεν δίνουν άμεση προσοχή σε διαφημίσεις και ως εκ τούτου δεν θα ακολουθήσουν μια διαφήμιση που περιέχει πολύπλοκες πληροφορίες. Οι εικόνες και ο ήχος διατηρούνται συχνά πολύ απλά για να τραβήξουν την προσοχή του καταναλωτή. Οι αποτελεσματικές τηλεοπτικές διαφημίσεις επικεντρώνονται επίσης σε μια ιδέα ή ιδέα. Συχνά έχουν σαφώς καθορισμένο στόχο το προϊόν ή την υπηρεσία που πωλείται, το όφελος για τον καταναλωτή και την εταιρεία που το πουλάει.
Επαναλαμβανόμενα στοιχεία εμπλέκονται στις πιο αποτελεσματικές τηλεοπτικές διαφημιστικές καμπάνιες. Για παράδειγμα, οι περισσότεροι Αμερικανοί άνω μιας ηλικίας μπορούν ακόμα να απαγγείλουν το “Two all-beef patties” jingle από τα McDonald’s, παρόλο που οι διαφημίσεις της τηλεόρασης με το σύνθημα δεν έχουν προβληθεί σε βαριά εναλλαγή εδώ και δεκαετίες από το 2011. Το τραγούδι εμφανίστηκε στο διαφημίσεις σχεδόν σε κάθε σταθμό της χώρας σε μεγάλη περιστροφή και επειδή ήταν απλός και επαναλαμβανόμενος, οι θεατές μπορούν να το θυμούνται μέχρι σήμερα. Η επανάληψη σε ένα διαφημιστικό δεν χρειάζεται να είναι σύνθημα ή τζίνγκλερ. Συχνά περιλαμβάνει μια τιμή πώλησης ή μια άλλη σημαντική πληροφορία που η επιχείρηση θέλει να μεταφέρει στον θεατή. Ο στόχος της επανάληψης είναι να κάνει το διαφημιστικό πιο αξέχαστο.
Η ειρωνεία και το συναίσθημα είναι σημαντικά κομμάτια σε πολλές αποτελεσματικές στρατηγικές τηλεοπτικής διαφήμισης. Η εμφάνιση ενός απροσδόκητου αποτελέσματος στους θεατές μπορεί να τους εκπλήξει και να κάνει τη διαφήμιση να παραμείνει μαζί τους για πολύ καιρό ακόμα. Ομοίως, η προσέλκυση συναισθημάτων όπως η χαρά ή η λύπη μπορεί συχνά να είναι πολύ αποτελεσματική με τους θεατές τηλεόρασης. Μελέτες έχουν δείξει ότι οι θεατές μπορούν να αναπτύξουν μια συναισθηματική προσκόλληση σε ένα προϊόν ή μάρκα εάν οι διαφημίσεις της εταιρείας προκαλούν ορισμένα συναισθήματα σε αυτά. Αυτό είναι συχνά δύσκολο να επιτευχθεί, αλλά τα αποτελέσματα μπορεί να είναι πολύ προσοδοφόρα εάν χρησιμοποιηθούν οι σωστές στρατηγικές. Το χιούμορ μπορεί συχνά να αποφέρει μερίσματα και στην τηλεοπτική διαφήμιση. Εάν οι θεατές γελάνε, θα μοιράζονται συχνά την εμπειρία με τους φίλους και την οικογένειά τους και, στη συνέχεια, η διαφήμιση από στόμα σε στόμα μπορεί να τραβήξει ακόμη μεγαλύτερη προσοχή σε μια εταιρεία.
SmartAsset.