Η διαφήμιση μέσω κινητής τηλεόρασης είναι ένα είδος διαφήμισης στο οποίο διαφημίσεις και διαφημίσεις προβάλλονται σε κινητά τηλέφωνα και χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση τηλεοπτικών εκπομπών. Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να εξατομικευτούν για τον χρήστη, επειδή οι περισσότερες τηλεοπτικές εφαρμογές για κινητά θα ζητούν την ηλικία και το φύλο του χρήστη, τις οποίες οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν για να στοχεύσουν τον καταναλωτή. Ένα άλλο πλεονέκτημα της διαφήμισης για κινητές τηλεοράσεις είναι ότι παρουσιάζει μοναδικές ευκαιρίες συμμετοχής που οι κανονικές τηλεοπτικές διαφημίσεις δεν μπορούν να προσφέρουν, λόγω έλλειψης διαδραστικότητας. Οι περισσότερες διαφημίσεις για κινητές τηλεοράσεις είναι διαφημίσεις πριν από την κυκλοφορία και έχουν μέγιστο μήκος 30 δευτερόλεπτα. Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις της τηλεόρασης, όπου μια επιχείρηση πληρώνει ακόμη και αν κανείς δεν παρακολουθεί το διαφημιστικό σποτ, οι επιχειρήσεις χρεώνονται μόνο για διαφημίσεις μέσω κινητής τηλεφωνίας εάν ο χρήστης παρακολουθεί το 90 τοις εκατό του διαφημιστικού.
Με τη διαφήμιση μέσω κινητής τηλεόρασης, οι επιχειρήσεις μπορούν να στοχεύσουν εύκολα τους καταναλωτές, επειδή οι περισσότερες εφαρμογές ζητούν την ηλικία και το φύλο του χρήστη. Για παράδειγμα, εάν ο χρήστης είναι 10 ετών, τότε πιθανότατα θα του εμφανίζονται διαφημίσεις για παιχνίδια και βιντεοπαιχνίδια, ενώ οι 20χρονοι πιθανότατα θα λάβουν διαφημίσεις για πιστωτικές κάρτες και κολέγια. Οι επιχειρήσεις προτιμούν να στοχεύουν καταναλωτές, επειδή η προβολή πιστωτικής κάρτας ή εξοπλισμού προπόνησης σε ένα παιδί ηλικίας 10 ετών δεν θα είναι τόσο αποτελεσματική όσο η προβολή του ίδιου διαφημιστικού σε ένα παλαιότερο κοινό και η στόχευση επιτρέπει στην επιχείρηση να ξοδέψει λιγότερα διαφημιστικά χρήματα.
Μαζί με τις στοχευμένες διαφημίσεις, η διαφήμιση για κινητές τηλεοράσεις παρουσιάζει μοναδικές ευκαιρίες συμμετοχής μέσω των οποίων η επιχείρηση μπορεί να στοχεύσει περαιτέρω τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, εάν μια τηλεοπτική διαφήμιση προορίζεται για ένα εργαλείο, τότε η επιχείρηση δεν έχει ιδέα εάν οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για το εργαλείο ή αν θέλουν περισσότερες πληροφορίες. Με την κινητή τηλεόραση, ο χρήστης μπορεί να κάνει κλικ σε μια ενότητα και να δηλώσει συμμετοχή για μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, εκπτώσεις και περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το εργαλείο, αυξάνοντας τις δυνατότητες πώλησης και δίνοντας στην επιχείρηση περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.
Οι περισσότερες διαφημίσεις για κινητές τηλεοράσεις αποτελούνται από διαφημίσεις πριν από την κυκλοφορία. Στη συνέχεια, ένα διαφημιστικό πριν από την κυκλοφορία είναι εμπορικό που προβάλλεται αφού κάποιος κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο για μια παράσταση, αλλά πριν την εκτέλεση. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχουν λιγότερες διαφημίσεις συνολικά και θα εμφανιστούν πριν ξεκινήσει η παράσταση. Οι περισσότεροι πάροχοι τηλεφώνου διευκρινίζουν ότι η διαφήμιση μπορεί να είναι μόνο 30 δευτερόλεπτα ή λιγότερο για να μην ενοχληθούν οι καταναλωτές.
Στην τηλεοπτική διαφήμιση, η επιχείρηση πρέπει να πληρώσει για την προβολή ενός διαφημιστικού, ακόμη και αν κανείς δεν παρακολουθεί το διαφημιστικό. Με τη διαφήμιση για κινητές τηλεοράσεις, η επιχείρηση παίζει μόνο εάν το 90 τοις εκατό παρακολουθεί το διαφημιστικό. Εάν ο χρήστης επιλέξει να παραλείψει το διαφημιστικό σποτ – εάν υπάρχει μια τέτοια επιλογή – ή αν απενεργοποιήσει την εφαρμογή κινητής τηλεόρασης πριν από το 90 %, τότε η επιχείρηση δεν θα χρεωθεί.
SmartAsset.