Baner internetowy, nazywany również banerem reklamowym, to prostokątna reklama wyświetlana na stronie internetowej. Chociaż banery są powszechnie uważane za uciążliwe, podobnie jak reklamy telewizyjne, przychody z ich hostingu zapewniają finansowanie większości stron internetowych, które nie prowadzą sprzedaży. Banery internetowe są prawie tak stare jak publiczny Internet.
Baner reklamowy zazwyczaj wyświetla produkt lub usługę, zachęca internautę do zakupu, a po kliknięciu ładuje odpowiednią witrynę sprzedaży. Właściciel strony internetowej wyświetlającej baner zazwyczaj płaci za reklamę, zgodnie z liczbą unikalnych użytkowników Internetu, którzy kliknęli w baner. Jest to znane jako „płatność za kliknięcie”. Nawet jeśli użytkownik nie kliknie w link reklamowy, zostaje narażony na jego marketing. Często zdarza się, że ta sama firma wyświetla wiele reklam na tej samej stronie internetowej.
Słowo „baner” nawiązuje do charakterystycznego, wydłużonego kształtu linku reklamowego. Banery zorientowane pionowo są określane jako „drapacze chmur”, a małe, zorientowane poziomo banery nazywane są „przyciskami”. Interaktywne Biuro Reklamy zaleca blisko 20 rozmiarów o określonych kształtach.
Baner internetowy może być statyczny lub animowany, a nawet interaktywny. Może dostosowywać kursor internauty do obrazu związanego z treścią reklamy po najechaniu lub kliknięciu kursora na banerze. Służy to symulowaniu zabawnej animowanej reakcji, a nawet uproszczonej gry typu „wskaż i kliknij”, jednocześnie szybko przekierowując użytkownika na główną stronę sprzedaży. Niektóre banery internetowe mogą wykorzystywać funkcję audio. Może to dezorientować użytkowników, zwłaszcza jeśli baner jest wyświetlany u dołu strony, poza bezpośrednim widokiem użytkownika.
Baner internetowy różni się od wyskakującej reklamy, która otwiera się w osobnym oknie lub przynajmniej można ją zamknąć. W przeciwieństwie do reklamy pop-up, baner internetowy nie zakrywa głównej treści witryny hostingowej, ale zwykle wyrównuje krawędzie strony internetowej i jest stale wyświetlany. Jednak, podobnie jak wyskakujące reklamy, banery internetowe spowalniają czas ładowania stron internetowych, zwłaszcza gdy są skomplikowane i nagromadzone.