Dwa główne rodzaje banerów marketingowych to tradycyjne i rich media. Wybór typu do wykorzystania na stronie internetowej zależy od przeznaczenia witryny, jej projektu i celów reklamowych. Banery marketingowe to narzędzia biznesowe, które muszą być dokładnie dopasowane do ogólnej strategii witryny, a nie tylko losowo wybierane i umieszczane. Ogólny wygląd strony internetowej z banerem marketingowym powinien być przyjemny dla oka, jednocześnie przykuwając uwagę odwiedzającego, bez denerwującego rozproszenia.
Tradycyjne banery marketingowe pokazują statyczny obraz lub tekst bez dźwięku. Banery te są zazwyczaj dostępne w pięciu formatach: baner pełny, baner połówkowy, kwadrat, przycisk i wieżowiec. Większość banerów jest dostępna w standardowych rozmiarach w pikselach, co ułatwia projektantom strategiczne planowanie rozmieszczenia reklam wokół treści witryny. Banery te są najłatwiejsze do zintegrowania z projektem strony internetowej, są mniej rozpraszające i zwykle szybko się ładują.
Banery multimedialne wzbogacają wrażenia widzów dzięki animacjom, dźwiękom lub wideo. Chociaż te banery zwiększają wrażenia użytkownika, jeśli jest on zainteresowany tym, co jest oferowane na rynku, zwykle są niemile widziane przez odwiedzających, jeśli zawierają powtarzające się animacje, dźwięki, które rozpoczynają się po załadowaniu strony lub filmy, które uruchamiają się bez ręcznej aktywacji. Nadużywanie banerów multimedialnych na stronie internetowej może skutkować zwiększonym współczynnikiem odrzuceń, a ładowanie strony może być zbyt wolne, przez co będzie mniej funkcjonalna dla użytkownika końcowego.
Wybór rodzaju banera marketingowego do wykorzystania zależy w dużej mierze od projektu strony internetowej i celu serwisu. Banery marketingowe powinny przyciągać uwagę użytkownika, ale nie powinny zbytnio odwracać uwagi od zawartości strony. Na przykład, jeśli widz próbuje odczytać zawartość witryny za pomocą migającego animowanego graficznego banera na pasku bocznym, może szybko się zdenerwować i wyjść, aby znaleźć informacje lub produkt w innym miejscu. Należy również wziąć pod uwagę przeznaczenie serwisu, gdyż serwis informacyjny bez grafiki może korzystać z efektów rich media, takich jak reklamy z powiązanymi filmami.
Banery marketingowe są zazwyczaj najbardziej przydatne, gdy są umieszczane „nad zakładką” na stronie internetowej lub w miejscu początkowo widocznym dla użytkownika końcowego przed przewinięciem. Dzięki temu odwiedzający mogą je szybko zobaczyć po pierwszym wejściu na stronę. Jeśli strona internetowa zawiera już treści multimedialne, bardziej korzystne może być wyświetlanie tradycyjnych banerów, aby zmniejszyć prawdopodobieństwo, że banery opóźnią wczytywanie strony.