Το Mobile analytics είναι η μελέτη του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες κινητών έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο και συγκεκριμένων ιστότοπων. Αυτή η μελέτη μπορεί να καλύψει στατιστικές πληροφορίες, όπως ο αριθμός των ατόμων που χρησιμοποιούν ένα συγκεκριμένο λειτουργικό σύστημα ή φορητό ακουστικό. Μπορεί επίσης να καλύψει πληροφορίες συμπεριφοράς, όπως ο χρόνος που αφιερώνουν οι χρήστες κινητών τηλεφώνων σε έναν ιστότοπο σε σύγκριση με άτομα που χρησιμοποιούν επιτραπέζιο υπολογιστή.
Ως επί το πλείστον, η ανάλυση κινητών λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο όπως η ανάλυση ιστού. Περιλαμβάνει την παρακολούθηση της δραστηριότητας των επισκεπτών του ιστότοπου μέσω αρχείων καταγραφής ιστότοπου, τα οποία καταγράφουν κάθε αρχείο που έχει πρόσβαση ένας χρήστης και το χρόνο που έχουν πρόσβαση σε αυτό. Οι εταιρείες Analytics θα παρέχουν υπηρεσίες σε μεμονωμένους ιστότοπους για να μετρήσουν τη συμπεριφορά των επισκεπτών τους. Οι μεγαλύτερες εταιρείες ανάλυσης αντιμετωπίζουν χιλιάδες ή και εκατομμύρια πελάτες και το εκμεταλλεύονται συγκεντρώνοντας δεδομένα από όλους τους πελάτες τους. Αυτά τα συγκεντρωτικά δεδομένα είναι η πηγή για τις περισσότερες αναφορές σχετικά με συγκεκριμένα λειτουργικά συστήματα κινητής τηλεφωνίας που κερδίζουν ή χάνουν μερίδιο αγοράς.
Σε σύγκριση με τα τυπικά αναλυτικά στοιχεία ιστού, τα αναλυτικά στοιχεία για κινητά έχουν ένα συγκεκριμένο πλεονέκτημα με τα δεδομένα τοποθεσίας. Ένα αρχείο καταγραφής επισκεπτών που χρησιμοποιούν επιτραπέζιους υπολογιστές δίνει μόνο τη γενική τοποθεσία κάθε επισκέπτη και, ανάλογα με τη ρύθμιση του Διαδικτύου του, ακόμη και αυτό μπορεί να είναι ανακριβές. Με ορισμένα δεδομένα χρήστη για κινητά, η τοποθεσία του χρήστη μπορεί να αναλυθεί με μεγαλύτερη ακρίβεια. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να καλύψουν καλύτερα τις ανάγκες των χρηστών τους. Για παράδειγμα, εάν ένας ιστότοπος σύγκρισης τιμών χρησιμοποιείται πολύ σε εμπορικά κέντρα, οι ιδιοκτήτες του ιστότοπου μπορεί να εξετάσουν τον επανασχεδιασμό του για να είναι πιο γρήγορη η πρόσβαση σε κίνηση, ή ακόμη και να προσφέρουν ένα σύστημα φιλτραρίσματος που προσφέρει αποτελέσματα μόνο για καταστήματα σε μια συγκεκριμένη εμπορικό κέντρο.
Λόγω της επιτυχίας των εφαρμογών για κινητά, δεν προέρχονται όλα τα δεδομένα ανάλυσης κινητής τηλεφωνίας από ιστότοπους. Ορισμένοι προγραμματιστές εφαρμογών θα συλλέγουν δεδομένα από τους χρήστες τους. Για παράδειγμα, θα μπορούσαν να συγκεντρώσουν στατιστικά στοιχεία που δείχνουν ότι τα αρσενικά ηλικίας 18-34 ετών περνούν τον περισσότερο χρόνο κάθε μέρα χρησιμοποιώντας μια συγκεκριμένη εφαρμογή. Αυτό θα κάνει τη διαφήμιση εντός εφαρμογής ιδιαίτερα ελκυστική για εταιρείες που θέλουν να στοχεύσουν σε αυτήν την αγορά. Υπάρχουν περιορισμοί σε αυτό, καθώς οι παραγωγοί ορισμένων λειτουργικών συστημάτων για κινητά περιορίζουν τον τρόπο με τον οποίο οι προγραμματιστές εφαρμογών χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα.
SmartAsset.