Το μάρκετινγκ προϊόντων είναι ένας όρος που εφαρμόζεται σε οποιαδήποτε από τις εργασίες που σχετίζονται με τη διαδικασία μάρκετινγκ ενός προϊόντος σε υποψήφιους και υπάρχοντες πελάτες. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη διαχείριση προϊόντων, η οποία αφορά τα βήματα που χρησιμοποιούνται στην ανάπτυξη αγαθών και υπηρεσιών προς πώληση και τη διευθέτηση της παραγωγικής διαδικασίας που καταλήγει στο τελικό προϊόν. Το μάρκετινγκ προϊόντων είναι συχνά το πρώτο βήμα για τη στόχευση μιας συγκεκριμένης καταναλωτικής αγοράς και την αξιολόγηση του επιπέδου ενδιαφέροντος αυτής της αγοράς για το προϊόν.
Μέσα στη συνολική διαδικασία μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ προϊόντων θεωρείται το πρώτο από αυτό που είναι γνωστό ως Four Ps της διαδικασίας μάρκετινγκ. Μαζί με το προϊόν, οι έννοιες της τιμολόγησης, του τόπου και της προώθησης εμπλέκονται στη δημιουργία μιας αποτελεσματικής και εστιασμένης διαφημιστικής καμπάνιας. Μεγάλο μέρος της εργασίας που εμπλέκεται στο μάρκετινγκ προϊόντων θέτει τις βάσεις για το υπόλοιπο της διαδικασίας μάρκετινγκ. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι τα περισσότερα από τα δεδομένα που απαιτούνται για τον προσδιορισμό μιας εμπορεύσιμης τιμής, τον προσδιορισμό βιώσιμων τοποθεσιών για την πώληση του προϊόντος και τον τρόπο προσέγγισης των σωστών καταναλωτών συλλέγονται κατά το στάδιο της εμπορίας του προϊόντος.
Κατά την ανάπτυξη μιας στρατηγικής για το μάρκετινγκ προϊόντων, ο κατασκευαστής θα αναλογιστεί πολύ συγκεκριμένα θέματα προκειμένου να ξεκινήσει με επιτυχία τη διαδικασία. Ένας παράγοντας που εξετάζεται είναι η φύση των προϊόντων που θα προσφερθούν στο πλαίσιο της καμπάνιας. Μόλις προσδιοριστεί η φύση των προϊόντων, το επόμενο βήμα είναι να καθοριστεί ποιες ομάδες καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν τα προϊόντα. Σε περιπτώσεις όπου στοχεύονται περισσότερες από μία βιώσιμες ομάδες καταναλωτών, δεν είναι ασυνήθιστο να αναπτυχθεί μια ιεραρχία, με βάση το αναμενόμενο εύρος ενδιαφέροντος ή το μέγεθος της ομάδας-στόχου.
Το μάρκετινγκ προϊόντων θα αφορά επίσης τα μέσα με τα οποία τα προϊόντα θα διατίθενται στους καταναλωτές. Αυτό σημαίνει αξιολόγηση διαφορετικών επιλογών για τη διανομή του προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης διαδικτυακών πόρων. Καθώς τα δεδομένα συγκεντρώνονται σε μια συνεκτική και λογική μορφή, είναι τότε δυνατό να αντιμετωπιστούν αυτά τα ζητήματα σχετικά με το πόσο να χρεωθούν για το προϊόν. Τα δεδομένα που συλλέγονται θα δώσουν επίσης σημαντικές ενδείξεις για το πού θα πουλήσουν το προϊόν και τελικά πώς θα εκπαιδεύσουν τους καταναλωτές για την ύπαρξη του προϊόντος και τελικά θα παρασύρουν τις επιθυμητές ομάδες καταναλωτών να δεσμευτούν για μια αγορά.
Ανάλογα με την κουλτούρα του κατασκευαστή, η διαδικασία μπορεί να θεωρηθεί ως συνέχεια του κύκλου διαχείρισης του προϊόντος ή ως η πρώτη φάση της συνολικής διαδικασίας μάρκετινγκ. Διάφορες ιδέες για το πώς το μάρκετινγκ προϊόντων ταιριάζει στο μεγαλύτερο σχήμα της επιχείρησης διατυπώνονται σε διαφορετικούς κλάδους, αν και τα γενικά καθήκοντα και οι έννοιες που σχετίζονται με τη διαδικασία του μάρκετινγκ προϊόντων μπορούν να προσδιοριστούν χρησιμοποιώντας άλλους όρους. Σε οποιαδήποτε ενσάρκωση, αυτή η φάση της στρατηγικής μάρκετινγκ είναι επιτυχής μόνο όταν κάθε απαραίτητο στοιχείο εξετάζεται με λογικό τρόπο και παρέχει τις πληροφορίες που θα βοηθήσουν να γίνει η καμπάνια μάρκετινγκ περιεκτική, εστιασμένη και λογική.
SmartAsset.