Ένας διευθυντής μάρκετινγκ προϊόντων ενορχηστρώνει το μάρκετινγκ νέων και υπαρχόντων προϊόντων. Οι κατασκευαστικές εταιρείες, οι εταιρείες τεχνολογίας πληροφοριών και οι χρηματοπιστωτικές εταιρείες συνήθως απασχολούν έναν υπεύθυνο μάρκετινγκ προϊόντων για να επιβλέπει τους υπαλλήλους που ασχολούνται κυρίως με διαφημίσεις ή εκτός πωλήσεων. Στις περισσότερες εταιρείες, η ομάδα μάρκετινγκ συνεργάζεται στενά με την ομάδα ανάπτυξης προϊόντων, ώστε να αναπτυχθούν στρατηγικές πωλήσεων για την εμπορία νέων προϊόντων πριν από την επίσημη κυκλοφορία αυτών των προϊόντων.
Οι περισσότερες εταιρείες απαιτούν από τους διευθυντές μάρκετινγκ να έχουν πτυχίο κολλεγίου σε θέματα μάρκετινγκ, διαφήμισης, επιχειρήσεων ή συναφούς τομέα. Ενώ στο κολέγιο, πολλοί προπτυχιακοί φοιτητές εργάζονται για εταιρείες μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της θερινής πρακτικής, και αυτές οι πρακτικές συχνά οδηγούν σε μόνιμες προσφορές εργασίας. Τα μέλη της ομάδας μάρκετινγκ πρέπει να επικοινωνούν με διαφημιστικές εταιρείες ή να οργανώνουν εξωτερικές επισκέψεις σε υποψήφιους πελάτες. Τα επιτυχημένα μέλη της ομάδας μάρκετινγκ συχνά μεταβαίνουν σε θέση διευθυντή. Ορισμένες μικρές επιχειρήσεις έχουν ελάχιστους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, στην οποία περίπτωση ένας διευθυντής μάρκετινγκ προϊόντων μπορεί να εργαστεί μόνος του.
Όταν πρόκειται να κυκλοφορήσει ένα νέο προϊόν, ο διευθυντής μάρκετινγκ προϊόντων πρέπει να συναντηθεί με την ομάδα ανάπτυξης προϊόντων για να καθορίσει σε ποιο τμήμα του κοινού ή του επιχειρηματικού κόσμου απευθύνεται το νέο προϊόν. Ο διευθυντής μάρκετινγκ πρέπει να έχει ευρεία γνώση των χαρακτηριστικών και των πλεονεκτημάτων του προϊόντος, επειδή οι πελάτες και τα μέλη της ομάδας μάρκετινγκ θα βασίζονται κυρίως στον διαχειριστή για πληροφορίες σχετικά με το προϊόν πριν από την κυκλοφορία του. Εκτός από τον καθορισμό τρόπων διάθεσης του νέου προϊόντος σε υποψήφιους πελάτες, ο διευθυντής πρέπει επίσης να αναπτύξει ιδέες για την εμπορία του προϊόντος στην υπάρχουσα πελατειακή βάση της εταιρείας.
Ο διαχειριστής μιας ομάδας μάρκετινγκ προϊόντων πρέπει να εργάζεται εντός ενός καθορισμένου προϋπολογισμού για την αγορά προϊόντων. Συνήθως, ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ πρέπει να καλύπτει τόσο το κόστος διαφήμισης όσο και τα έξοδα που πραγματοποιούνται από τους εργαζόμενους κατά τη διάρκεια εξωτερικών κλήσεων και σεμιναρίων πωλήσεων. Ορισμένοι διαχειριστές έχουν ετήσιο προϋπολογισμό που πρέπει να καλύπτει το κόστος που σχετίζεται με την εμπορία όλων των νέων προϊόντων της εταιρείας, ενώ άλλοι λαμβάνουν προϋπολογισμό ανά τεμάχιο. Σε πολλές περιπτώσεις οι διευθυντές λαμβάνουν μπόνους βάσει πωλήσεων, αλλά η παραμονή εντός του προϋπολογισμού μάρκετινγκ είναι συνήθως ένας από τους πολλούς παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν το μέγεθος των μπόνους που λαμβάνει ο διευθυντής μάρκετινγκ του προϊόντος και η υπόλοιπη ομάδα πωλήσεων.
Οι διευθυντές μάρκετινγκ αναθέτουν διαφορετικά καθήκοντα σε υπαλλήλους διαφήμισης και διαφορετικές περιοχές πωλήσεων σε εξωτερικούς αντιπροσώπους πωλήσεων. Γίνονται τακτικές συναντήσεις μεταξύ του διευθυντή και του προσωπικού για να συζητήσουν τα αποτελέσματα των πωλήσεων και τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Ο διευθυντής μάρκετινγκ μιας μεγάλης επιχείρησης πρέπει να αναφερθεί σε έναν διευθυντή μάρκετινγκ ή στέλεχος περιφερειακής εποπτείας σε μια ευρεία γεωγραφική περιοχή. Οι επιτυχημένοι διευθυντές συχνά μετακινούνται σε εκτελεστικές θέσεις στην ίδια εταιρεία.