Ο σχεδιασμός και ο έλεγχος μάρκετινγκ είναι δύο σχετικές έννοιες που επικεντρώνονται στη διαδικασία ανάπτυξης ενός αποτελεσματικού σχεδίου μάρκετινγκ. Η σχέση μεταξύ προγραμματισμού και ελέγχου μάρκετινγκ είναι το γεγονός ότι τα μέτρα ή τα σχέδια ελέγχου πρέπει να εφαρμοστούν ως μέρος ενός εφαρμόσιμου σχεδίου μάρκετινγκ για να κρατηθεί ολόκληρη η διαδικασία μάρκετινγκ υπό αυστηρό έλεγχο. Η αποτυχία εφαρμογής ορθών μέτρων ελέγχου για τη διατήρηση της διαδικασίας μάρκετινγκ υπό έλεγχο μπορεί να οδηγήσει σε αποτυχία του σχεδίου μάρκετινγκ. Για το σκοπό αυτό, ορισμένα μέτρα ελέγχου του μάρκετινγκ περιλαμβάνουν παράγοντες όπως η έρευνα αγοράς, η ανάλυση προϋπολογισμού, η ανάλυση των πωλήσεων, η δημογραφική οριοθέτηση και οι δοκιμές προϊόντων.
Ένας από τους παράγοντες σχεδιασμού και ελέγχου μάρκετινγκ είναι η διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ που αποσκοπεί στην απόκτηση γνώσης για διάφορες πτυχές του περιβάλλοντος μάρκετινγκ. Τέτοιοι παράγοντες περιλαμβάνουν άλλους ανταγωνιστές, τη φύση του κλάδου και γεγονότα όπως ποσοστώσεις εισαγωγής και εξαγωγής καθώς και δασμούς. Η σημασία αυτού του είδους της έρευνας στον προγραμματισμό μάρκετινγκ και τον έλεγχο μάρκετινγκ είναι το γεγονός ότι αυτές οι γνώσεις μπορούν να εφαρμοστούν για σωστά μέτρα σχεδιασμού και ελέγχου μάρκετινγκ που θα βοηθήσουν την εταιρεία να κάνει τεκμηριωμένες επιλογές σχετικά με την κατεύθυνση του μάρκετινγκ.
Η ανάλυση του συνολικού προϋπολογισμού της εταιρείας για σκοπούς μάρκετινγκ γενικά για μια συγκεκριμένη περίοδο και η ανάλυση του προϋπολογισμού μάρκετινγκ για συγκεκριμένα έργα συμβάλλουν επίσης στον προγραμματισμό και τον έλεγχο μάρκετινγκ. Η γνώση του προϋπολογισμού θα επιτρέψει την καλύτερη κατανομή και διαχείριση πόρων για σκοπούς μάρκετινγκ. Αυτό θα βοηθήσει την εταιρεία να ελέγξει το κόστος μάρκετινγκ, καθώς και να παραμείνει εντός του προβλεπόμενου προϋπολογισμού για την προσπάθεια μάρκετινγκ.
Η ανάλυση των πωλήσεων των ανταγωνιστών για παρόμοια προϊόντα σε συμφωνία με τη μελέτη του τρόπου με τον οποίο το προϊόν έγινε δεκτό από τους καταναλωτές θα συμβάλει στον αποτελεσματικό σχεδιασμό και έλεγχο μάρκετινγκ. Η εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει τις πληροφορίες που αποκτήθηκαν από τη μελέτη για να αναπτύξει μια καλύτερη στρατηγική μάρκετινγκ. Η γνώση του δημογραφικού στόχου για την προσπάθεια μάρκετινγκ θα βοηθήσει επίσης να τεθεί ένα όριο στις προσπάθειες μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία γνωρίζει ότι η δημογραφική ομάδα στόχος της είναι τα νεαρά κορίτσια μεταξύ τριών και επτά ετών, τότε θα εστιάσει τους πόρους της σε αυτό το τμήμα των καταναλωτών αντί να σπαταλήσει πόρους που εμπορεύονται τα προϊόντα της στο ευρύ κοινό. Αυτού του είδους οι πληροφορίες είναι ιδιαίτερα σημαντικές όταν η εταιρεία εργάζεται με περιορισμένους πόρους που πρέπει να διατηρήσει με τη χρήση ενός συνοπτικού και στοχευμένου σχεδίου μάρκετινγκ.
SmartAsset.