Η αξία των πληροφοριών είναι η κορυφαία τιμή που ένα άτομο θα ήταν διατεθειμένο να πληρώσει για να γνωρίζει το αποτέλεσμα μιας απόφασης πριν αυτή συμβεί. Αυτό παίζει ρόλο στις διαδικασίες λήψης αποφάσεων σε κάθε επίπεδο, από το να αποφασίσει πότε θα κάνει διακοπές μέχρι να επενδύσει σε μετοχές. Κατά την ανάλυση της αξίας της πληροφορίας, γίνεται διάκριση μεταξύ τέλειας και ατελούς πληροφορίας, με την τέλεια πληροφορία να έχει μεγαλύτερη αξία. Οι άνθρωποι μπορούν πάντα να επιλέξουν να αγνοήσουν τις πληροφορίες μετά τη λήψη τους, γεγονός που μπορεί να αλλοιώσει την αξία.
Σε ένα απλό παράδειγμα, ένα άτομο μπορεί να εξετάζει μια επιλογή μεταξύ της θεραπείας του καρκίνου και της επιλογής μόνο παρηγορητικής φροντίδας. Οι τέλειες πληροφορίες θα επιτρέψουν στον ασθενή να γνωρίζει εάν η θεραπεία θα είναι επιτυχής πριν από την έναρξη της θεραπείας και οι άνθρωποι μπορεί να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα υψηλό τίμημα για αυτό. Οι ατελείς πληροφορίες είναι λιγότερο πολύτιμες, παρέχοντας μια προβολή ή μια πρόβλεψη και όχι σταθερές πληροφορίες για το αποτέλεσμα. Ένας γιατρός μπορεί να είναι σε θέση να πει στον ασθενή ότι η θεραπεία είναι επιτυχής στο 75% των ασθενών, για παράδειγμα.
Κατά την εξέταση της αξίας των πληροφοριών, εκτός από το πόσο πολλοί άνθρωποι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν, οι αναλυτές μπορούν επίσης να λάβουν υπόψη το μέγιστο ποσό που πρέπει να πληρώσουν οι άνθρωποι για πληροφορίες. Μερικές φορές, οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα από ό, τι πραγματικά αξίζουν οι πληροφορίες. Οι άνθρωποι μπορεί να εκτιμούν την ικανότητα ελέγχου και πρόβλεψης των αποτελεσμάτων και δεν θα λαμβάνουν υπόψη την αποδοτικότητα κόστους στη διαδικασία λήψης απόφασης σχετικά με το πώς θα προχωρήσουν σε κάτι.
Ένας αριθμός μαθηματικών τύπων είναι διαθέσιμοι για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να υπολογίσουν την αξία των πληροφοριών σε διάφορες ρυθμίσεις. Ο προσδιορισμός ορισμένων καταστάσεων μπορεί να είναι δύσκολος. Στην περίπτωση ενός καρκινοπαθούς, για παράδειγμα, μπορεί να είναι δύσκολο να δοθεί μια χρηματική αξία στην ποιότητα ζωής και την άνεση, αν και οι εκτιμήσεις σχετικά με τους χαμένους μισθούς και άλλα οικονομικά κόστη θα μπορούσαν να είναι μέρος της εξίσωσης. Για μια κατάσταση όπως η αγορά ενός χρεογράφου, η εξίσωση μπορεί να είναι ευκολότερο να υπολογιστεί, καθώς οι άνθρωποι μπορούν να εξετάσουν σαφή κόστη και οφέλη για επενδύσεις ή επιλέγοντας να μην το κάνουν.
Η μελέτη λήψης αποφάσεων περιλαμβάνει μια σειρά παραμέτρων, όχι μόνο την αξία των πληροφοριών. Οι άνθρωποι μπορούν επίσης να επιλέξουν να προχωρήσουν σε συστάσεις, αγνοώντας τις πληροφορίες ή εστιάζοντας στις ατέλειες των πληροφοριών. Η λήψη αποφάσεων μπορεί επίσης να γίνει πιο περίπλοκη όταν πολλά άτομα συμμετέχουν στη διαδικασία, με κάθε άτομο να επηρεάζει την απόφαση και να καθιστά πιο δύσκολο να προβλέψει πώς θα συμπεριφερθούν οι άνθρωποι.
SmartAsset.