Η ανάλυση της ξενοδοχειακής βιομηχανίας είναι η εφαρμογή στατιστικών, οικονομετρικών και συγκρίσεων δεδομένων διατομής, προκειμένου να προβάλλεται η κατεύθυνση της συνολικής βιομηχανίας με την πάροδο του χρόνου. Ορισμένες βιομηχανικές αναλύσεις περιορίζονται ανά τομέα, για παράδειγμα, ξενοδοχεία υψηλών προδιαγραφών ή ξενοδοχεία σε προορισμούς διακοπών. Άλλη ανάλυση είναι γενικότερη, με στόχο να δώσει στους διαχειριστές και τους ιδιοκτήτες ένα ευρύ σύνολο εργαλείων για τη μεγιστοποίηση της κερδοφορίας και της πληρότητας.
Η ουσία της ανάλυσης της ξενοδοχειακής βιομηχανίας είναι η κατανόηση των μέσων όρων της βιομηχανίας και των βασικών στατιστικών στοιχείων με την πάροδο του χρόνου. Τα περισσότερα ξενοδοχεία διατηρούν ακριβή αρχεία της ιστορίας τους, συμπεριλαμβανομένων των ημερών που είναι συνήθως οι πιο πολυσύχναστες, ποιες εποχές είναι πιο απαιτητικές και πόσα άτομα είναι συνήθως πρόθυμα να πληρώσουν για διαφορετικούς τύπους δωματίων. Αυτό που συχνά δεν γνωρίζουν είναι πώς συγκρίνονται τα στατιστικά τους με τους ανταγωνιστές και άλλα ξενοδοχεία σε παρόμοια τοποθεσία ή πόσο επικίνδυνο θα ήταν να γίνουν αλλαγές στον τρόπο που γινόταν πάντα τα πράγματα. Η ανάλυση της ξενοδοχειακής βιομηχανίας βοηθά τους ιδιοκτήτες και τους διαχειριστές ξενοδοχείων να κατανοήσουν τη δυναμική της αγοράς των ευρύτερων τάσεων της ξενοδοχειακής βιομηχανίας, η οποία συχνά αποτελεί τη βάση για τη λήψη αποφάσεων και την ανάληψη κινδύνων από τα ξενοδοχεία.
Ένα ξενοδοχείο που έχει χάσει χρήματα μπορεί να διορίσει μια ομάδα που θα διεξάγει ανάλυση της βιομηχανίας για το πώς προχωρούν άλλες μάρκες και τι είδους στρατηγικές διαφήμισης και δομές τιμολόγησης είναι επιτυχημένες αλλού. Εάν η επέκταση είναι στην ατζέντα ενός ξενοδοχείου, η μελέτη του κλίματος του ξενοδοχείου στην πιθανή νέα τοποθεσία μπορεί να βοηθήσει το ξενοδοχείο να λάβει σωστές αποφάσεις σχεδιασμού. Ακόμα και ξενοδοχεία που δεν προβλέπουν μεγάλες αλλαγές μπορούν να επωφεληθούν από την ενημέρωση για τις τάσεις του κλάδου, για λόγους σύγκρισης, αν μη τι άλλο.
Ωστόσο, η ανάλυση της ξενοδοχειακής βιομηχανίας είναι χρήσιμη για περισσότερους από τους χειριστές ξενοδοχείων. Οι αναφορές που αναλύουν τις προοπτικές της ξενοδοχειακής βιομηχανίας μπορεί να είναι πολύτιμες για τους επενδυτές που μπορεί να ψάχνουν να αγοράσουν ακίνητα ή να χρηματοδοτήσουν συγκεκριμένα ξενοδοχειακά σχέδια. Η γνώση του πού είναι ισχυρή η βιομηχανία έναντι της αδύναμης μπορεί να βοηθήσει τους πιθανούς επενδυτές να προσδιορίσουν πότε – και πού – τα χρήματά τους θα βρισκόταν καλύτερα.
Διαφημιστικά γραφεία και εταιρείες διαχείρισης μάρκας που συνεργάζονται στενά με πελάτες ξενοδοχείων χρησιμοποιούν επίσης έρευνα και ανάλυση αγοράς ξενοδοχειακής βιομηχανίας. Ο ανταγωνισμός στον ξενοδοχειακό κλάδο βρίσκει τον πυρήνα του στις διαφημίσεις, ιδίως όταν τα ξενοδοχεία ανταγωνίζονται στον ίδιο τομέα αγοράς μιας συγκεκριμένης γεωγραφικής θέσης. Ένας διαφημιστικός πράκτορας που γνωρίζει από την ανάλυση της ξενοδοχειακής βιομηχανίας ότι οι διαδικτυακές διαφημίσεις και οι προωθήσεις κοινωνικών δικτύων έχουν στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα, μπορεί να προτείνει αυτές τις στρατηγικές, για παράδειγμα. Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε ότι οι διαφημίσεις σε ορισμένα περιοδικά έχουν σχετικά χαμηλό ποσοστό επιτυχίας.
Οι περισσότερες τάσεις της ξενοδοχειακής βιομηχανίας αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου. Κατά συνέπεια, υπάρχει σχεδόν πάντα ένας χώρος για νέα ανάλυση ξενοδοχειακής βιομηχανίας. Η ανάλυση διατηρεί τα ξενοδοχεία ανταγωνιστικά και ενημερωμένα με τις τρέχουσες τάσεις της αγοράς. Όταν εκτελούνται και χρησιμοποιούνται σωστά, οι αναφορές μπορούν να ενημερώνουν οτιδήποτε, από τις τιμές των καθημερινών δωματίων έως τις υπηρεσίες σπα και τα μενού εστιατορίων, σε τοπική, εθνική ή παγκόσμια κλίμακα.
SmartAsset.