Ενώ πολλοί άνθρωποι μπορεί να βλέπουν το ραδιόφωνο ως ένα λιγότερο δημοφιλές μέσο από το Διαδίκτυο ή την τηλεόραση, η αλήθεια είναι ότι το ραδιόφωνο εξακολουθεί να καταφέρνει να διεισδύσει σε τομείς της καθημερινής μας ζωής που είναι ακόμα απεριόριστοι σε άλλα μέσα. Οι καταναλωτές μπορούν να ακούν ραδιόφωνο στα οχήματά τους, στις αίθουσες αναμονής, σε πολλά εστιατόρια και σε διάφορα παντοπωλεία. Η ραδιοφωνική διαφήμιση στοχεύει σε αυτό το αιχμάλωτο κοινό μέσω μιας σειράς σποτ 30 δευτερολέπτων ή 60 δευτερολέπτων που προωθούν προϊόντα ή υπηρεσίες με αξέχαστο τρόπο.
Η ραδιοφωνική διαφήμιση βασίζεται στην ιδέα της δημιουργίας ενός περιβάλλοντος μόνο ήχου και της τοποθέτησης του ακροατή μέσα σε αυτό. Ένα τυπικό ραδιοφωνικό σποτ περιλαμβάνει έναν επαγγελματία καλλιτέχνη με φωνή που διαβάζει περιγραφικό αντίγραφο πάνω από ένα κατάλληλο κρεβάτι με μουσική υπόκρουση. Σημαντικές πληροφορίες ενδέχεται να επαναληφθούν αρκετές φορές κατά τη διάρκεια του τόπου, όπως τηλέφωνα επικοινωνίας, διευθύνσεις, διευθύνσεις URL ιστότοπου ή γεωγραφική αναφορά. Καθώς τελειώνει ένα σημείο ραδιοφωνικής διαφήμισης, ξεκινά ένα άλλο σημείο και η διαδικασία συνεχίζεται μέχρι να συνεχιστεί το πρόγραμμα.
Ορισμένες διαφημίσεις στο ραδιόφωνο μπορεί να είναι πολύ περίτεχνες, χρησιμοποιώντας πολλούς διαφορετικούς φωνητικούς ηθοποιούς για να εκτελέσουν ένα σύντομο κωμικό σποτ ή προσαρμοσμένη μουσική για να αναδείξουν τα πιο σημαντικά μέρη του διαφημιστικού αντιγράφου. Άλλες ραδιοφωνικές διαφημίσεις, ειδικά όταν παράγονται από έναν τοπικό ραδιοφωνικό σταθμό, είναι πιο ξεκάθαρες, με έναν αναγνωρίσιμο αναβάτη δίσκων ή ιδιοκτήτη επιχείρησης να παρέχει τη φωνή. Ανάλογα με το μέγεθος του ραδιοφωνικού σταθμού και τον προϋπολογισμό του πελάτη, το ταλέντο στον αέρα μπορεί να είναι υπεύθυνο για την παραγωγή ραδιοφωνικής διαφήμισης ή μπορεί να παραδοθεί σε μια επαγγελματική διαφημιστική εταιρεία για να επιτύχει το όραμα του πελάτη.
Επειδή οι διαχειριστές ραδιοφωνικών σταθμών έχουν περιορισμένο αριθμό λεπτών διαθέσιμα για διαφήμιση κατά τη διάρκεια μιας μέσης ώρας, τα ραδιοφωνικά σποτ τείνουν να διαρκούν είτε 30 είτε 60 δευτερόλεπτα. Ένας σταθμός μπορεί να δημιουργηθεί σε πολλά προγραμματισμένα διαλείμματα κατά τη διάρκεια μιας ώρας, συνήθως περίπου είκοσι λεπτά μετά την κορυφή της ώρας και είκοσι λεπτά πριν από την κορυφή της επόμενης ώρας. Εάν υπάρχουν αρκετά διαθέσιμα διαφημιστικά σποτ στο ραδιόφωνο, μπορούν να προστεθούν επιπλέον διαλείμματα δέκα λεπτά πριν από την ώρα και δέκα λεπτά μετά τις ώρες. Κάθε διάλειμμα μπορεί να έχει δύο έως τρία λεπτά που διατίθενται για σημεία, τα οποία μπορούν να εισαχθούν με ένα κουδούνισμα σταθμού ή μια μεγαλύτερη προώθηση που ονομάζεται σκούπισμα.
Οι διαφημιστές γενικά πληρώνουν για τον αριθμό των φορών που παίζεται ένα συγκεκριμένο ραδιοφωνικό σποτ ή “πέφτει” στη γλώσσα του ραδιοφώνου. Μια ραδιοφωνική διαφήμιση που απορρίπτεται κυρίως κατά τη διάρκεια της νύχτας μπορεί να είναι λιγότερο ακριβή από μια παρόμοια διαφήμιση που απορρίπτεται κατά τη διάρκεια των δημοφιλών πρωινών ή απογευματινών ωρών οδήγησης. Η ραδιοφωνική διαφήμιση, ειδικά για έναν δημοφιλή σταθμό με ισχυρό πομπό, μπορεί να είναι ένα σημαντικό κόστος εκ των προτέρων, αλλά ο αριθμός των πιθανών ακροατών εντός της εμβέλειας του σταθμού είναι συχνά εκθετικά υψηλότερος από τους συνδρομητές σε τοπικές εφημερίδες ή τους τακτικούς θεατές τοπικών τηλεοπτικών σταθμών.
SmartAsset.