Το φαρμακευτικό μάρκετινγκ χρησιμοποιείται συνήθως για να βοηθήσει τις φαρμακευτικές εταιρείες να πουλήσουν τα διάφορα φάρμακά τους και, ενώ αυτές οι στρατηγικές μάρκετινγκ παρατηρούνται συχνά, μερικοί άνθρωποι μπορεί να δυσκολεύονται να τις αναγνωρίσουν. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις χρησιμοποιούνται συνήθως κατά την εμπορία φαρμακευτικών προϊόντων στους καταναλωτές, επειδή έχουν ευρεία έκθεση και προσπαθούν να ενημερώσουν τους καταναλωτές για το πώς τα φάρμακα θα βελτιώσουν τη ζωή τους. Η χορήγηση δωρεάν δειγμάτων είναι μια ευρέως χρησιμοποιούμενη φαρμακευτική πρακτική μάρκετινγκ και τα δείγματα μπορούν να δοθούν τόσο σε γιατρούς όσο και σε καταναλωτές. Η τοποθέτηση διαφημίσεων και άρθρων σε περιοδικά ή περιοδικά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να συγκεντρώσει δύναμη μάρκετινγκ. Η επιρροή των γιατρών και των συνομηλίκων εντός του ιατρικού ιδρύματος μπορεί επίσης να είναι χρήσιμη.
Με την αγορά απευθείας στον καταναλωτή, το φαρμακευτικό μάρκετινγκ εμφανίζεται συχνότερα μέσω τηλεοπτικών διαφημίσεων. Αυτές οι διαφημίσεις προσπαθούν να δείξουν στους καταναλωτές πώς το διαφημιζόμενο φάρμακο μπορεί να βελτιώσει τη ζωή τους και ότι το φάρμακο πρέπει να είναι ασφαλές για χρήση. Ενώ αυτό μπορεί να είναι πολύ χρήσιμο για να επηρεάσει τους καταναλωτές, συχνά δεν λειτουργεί τόσο καλά σε γιατρούς και άλλους επαγγελματίες υγείας.
Πολλές βιομηχανίες δίνουν δωρεάν δείγματα ως τακτική μάρκετινγκ και το φαρμακευτικό μάρκετινγκ το εκμεταλλεύεται επίσης. Τα δείγματα μπορούν να δοθούν σε γιατρούς και καταναλωτές, ώστε να μπορούν να χρησιμοποιούν το φάρμακο οι ίδιοι ή να το δοκιμάζουν για να δουν πόσο αποτελεσματικό είναι πραγματικά χωρίς να ξοδέψουν χρήματα. Οι καταναλωτές συνήθως λαμβάνουν φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή, επειδή αυτά μπορούν να ληφθούν υπό κανονικές συνθήκες, ενώ τα συνταγογραφούμενα φάρμακα πρέπει να λαμβάνονται μόνο μετά από σύσταση γιατρού. Όταν είναι σκόπιμο, ορισμένοι γιατροί διαβιβάζουν τα δωρεάν δείγματά τους στους ασθενείς για να εκτιμήσουν την αποτελεσματικότητα του φαρμάκου στη θεραπεία μιας πάθησης, για να εξοικονομήσουν χρήματα στον ασθενή ή και τα δύο.
Περιοδικά και περιοδικά μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για φαρμακευτικό μάρκετινγκ. Στα περιοδικά, υπάρχει συχνά μια σελίδα διαφήμισης που λέει γρήγορα στους αναγνώστες πώς το φάρμακο μπορεί να είναι επωφελές και γραφικά για να υποστηρίξει τις αξιώσεις. μπορεί επίσης να υπάρχει ένα άρθρο σχετικά με το φάρμακο, ανάλογα με το περιοδικό. Τα περιοδικά έχουν συχνά άρθρα που αφορούν τις ιδιαιτερότητες ενός φαρμάκου, όπως αυτό που κάνει και τα συστατικά του, και συχνά προορίζονται περισσότερο για γιατρούς και άλλους επαγγελματίες υγείας.
Η επιρροή των επαγγελματιών υγείας είναι συχνά μια έμμεση φαρμακευτική στρατηγική μάρκετινγκ, αν και μια εταιρεία μπορεί να προσεγγίσει άμεσα τους ανθρώπους. Σε αυτή τη στρατηγική μάρκετινγκ, ένας ειδικός ή κάποιος που είναι σεβαστός στην ιατρική κοινότητα ελέγχει συνήθως το φάρμακο και εκθέτει τη γνώμη του ή τα ιατρικά δεδομένα που βασίζονται σε δοκιμές. Για το λόγο αυτό, άλλοι γιατροί αισθάνονται πιο πρόθυμοι να δοκιμάσουν το φάρμακο, το οποίο μπορεί να προκαλέσει ευρεία έγκριση του φαρμάκου. Ενώ συνήθως αναζητούνται ειδικοί, αυτό μπορεί επίσης να είναι αποτελεσματικό εάν λιγότερο γνωστοί γιατροί μιλούν μεταξύ των συναδέλφων τους.
SmartAsset.