Η ανάλυση μακροπεριβάλλοντος είναι μια ανασκόπηση όλων των παραγόντων που μια εταιρεία αδυνατεί να ελέγξει. Οι εταιρείες διενεργούν αυτήν την ανάλυση για να ενημερώνονται για το ζήτημα στο τρέχον επιχειρηματικό περιβάλλον. Ένα κοινό εργαλείο για τη διεξαγωγή μιας ανάλυσης μακροπεριβάλλοντος είναι το πλαίσιο PESTEL, το οποίο περιλαμβάνει παράγοντες από την πολιτική, οικονομική, κοινωνική, τεχνολογική, περιβαλλοντική και νομική πλευρά του επιχειρηματικού περιβάλλοντος. Ο τελικός σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι η δημιουργία μιας στρατηγικής που θα αξιοποιήσει όσο το δυνατόν περισσότερους από αυτούς τους εξωτερικούς παράγοντες προς όφελος της εταιρείας.
Οι πολιτικοί παράγοντες της ανάλυσης PESTEL περιλαμβάνουν την τρέχουσα σταθερότητα της κυβέρνησης, πολιτικές κοινωνικής ευημερίας που επιβάλλονται στις εταιρείες, εμπορικά τιμολόγια ή κανονισμούς που περιορίζουν τις διεθνείς επιχειρηματικές και φορολογικές πολιτικές στα εταιρικά κέρδη. Αυτές οι πληροφορίες είναι αρκετά σημαντικές για τις επιχειρήσεις, καθώς οι εξαιρετικά δύσκολες πολιτικές καταστάσεις οδηγούν συχνά σε χαμηλότερα κέρδη και πιο άκαμπτο επιχειρηματικό περιβάλλον. Αυτός ο τύπος ανάλυσης μπορεί να επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό στους πολιτικούς παράγοντες σε χώρες με δύσκολο επιχειρηματικό περιβάλλον.
Η ομάδα εξωτερικών παραγόντων για αυτήν την ανάλυση προέρχεται από τους οικονομικούς παράγοντες σε μια χώρα. Οι εταιρείες δεν μπορούν να ελέγξουν θέματα όπως το εισόδημα των αγοραστών στην αγορά, η διαθέσιμη πίστωση από τις τράπεζες, η ανεργία, τα επιτόκια και ο πληθωρισμός που βρίσκονται στην οικονομική αγορά. Αυτοί οι παράγοντες μπορούν επίσης να επηρεάσουν την εταιρεία, μειώνοντας την αγοραστική δύναμη από το νόμισμα, τη διαθέσιμη πίστωση και τον πληθωρισμό, γεγονός που καθιστά πιο δύσκολο για την εταιρεία να διεξάγει κανονικές επιχειρηματικές δραστηριότητες.
Οι κοινωνικοί παράγοντες που περιλαμβάνονται στην ανάλυση μακροπεριβάλλοντος περιλαμβάνουν δημογραφικά στοιχεία, κατανομή πλούτου, τρόπους ζωής και εκπαίδευση των καταναλωτών. Κάθε ένας από αυτούς τους παράγοντες θα καθορίσει τον τρόπο αλληλεπίδρασης μιας επιχείρησης με τους καταναλωτές. Η χαμηλότερη εκπαίδευση μεταξύ των καταναλωτών, για παράδειγμα, θα οδηγήσει συχνά την εταιρεία στη δημιουργία εκστρατειών μάρκετινγκ εύκολα κατανοητών από την πλειοψηφία του πληθυσμού. Οι αλλαγές στον τρόπο ζωής συμβαίνουν συχνά με αλλαγές στην οικονομία, αναγκάζοντας την εταιρεία να αλλάξει την ποιότητα ή/και την τιμή των αγαθών.
Οι τεχνολογικοί παράγοντες της ανάλυσης μακροπεριβάλλοντος περιλαμβάνουν νέες καινοτομίες, τη συχνότητα τεχνολογικών αλλαγών και νέες πλατφόρμες ή λογισμικό που χρησιμοποιούνται από εταιρείες και καταναλωτές. Η αποτυχία να συμβαδίσει με την τεχνολογία μπορεί να βάλει μια εταιρεία πίσω από τους ανταγωνιστές της. Οι αλλαγές στα καταναλωτικά προϊόντα θα οδηγήσουν επίσης αυτήν την αλλαγή, καθώς οι καταναλωτές θα έχουν ορισμένες προσδοκίες από την τεχνολογία από προϊόντα που προσφέρει μια εταιρεία.
Οι περιβαλλοντικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τα στοιχεία που επηρεάζουν τον κοινό χώρο διαβίωσης γύρω από την εταιρεία και τους καταναλωτές της. Η κατανάλωση ενέργειας, η διατήρηση ενός βιώσιμου περιβάλλοντος, η διάθεση απορριμμάτων και άλλα αντικείμενα μπορούν να επηρεάσουν το φυσικό περιβάλλον γύρω από μια επιχείρηση. Οι εταιρείες πρέπει να προσέχουν τις αλλαγές σε αυτούς τους νόμους που μπορούν να αλλάξουν τον τρόπο αλληλεπίδρασής τους με το περιβάλλον. Η ανάλυση μακροπεριβαλλοντικού περιβάλλοντος θα πρέπει να επικεντρωθεί σε αυτό καθώς οι καταναλωτές αποκτούν μεγαλύτερη επίγνωση των επιπτώσεων των επιχειρήσεων στο περιβάλλον.
Οι νομικοί παράγοντες περιλαμβάνουν κανονισμούς σχετικά με τον ανταγωνισμό, την απασχόληση, την υγεία και την ασφάλεια ή θέματα. Οι ιδιοκτήτες και οι διαχειριστές πρέπει να γνωρίζουν αυτούς τους νόμους για την αποφυγή αγωγών. Οι αλλαγές στη νομοθεσία από τις τρέχουσες περιπτώσεις μπορούν επίσης να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση δραστηριοποιείται.
SmartAsset.