Οι εισηγμένες εταιρείες αναφέρουν κέρδη σε τριμηνιαία και ετήσια βάση. Αυτή είναι μια οικονομική έκθεση που αποκαλύπτει την κερδοφορία και τις πωλήσεις κατά τη διάρκεια μιας περιόδου. Πριν από την ανακοίνωση, οικονομικοί αναλυτές και στελέχη εταιρειών κάνουν συχνά προβλέψεις για το ποια θα είναι αυτά τα αποτελέσματα και οι επενδυτές τείνουν να ανταποκρίνονται στα αποτελέσματα με βάση το βαρόμετρο που έχει οριστεί. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η αντίδραση του επενδυτή καθυστερεί και μόλις αρχίσει, φαίνεται να εκτυλίσσεται σε διάστημα εβδομάδων ή περισσότερο. Αυτό το φαινόμενο είναι γνωστό ως μετατόπιση κερδών μετά την ανακοίνωση και αντιπροσωπεύει ορισμένα από τα κέρδη και τις ζημίες που πραγματοποιήθηκαν στο χρηματιστήριο.
Στη μετατόπιση μετά την ανακοίνωση των κερδών, η μετοχή κινείται προς την κατεύθυνση της έκπληξης των κερδών για μήνες κατά μέσο όρο. Εάν τα αποτελέσματα του κέρδους είναι καλύτερα από τα αναμενόμενα, για παράδειγμα, η μετοχή θα συνεχίσει να προοδεύει με την πάροδο του χρόνου. Αντίθετα, σε περίπτωση απογοήτευσης κερδών, η μετοχή θα χάσει έδαφος κατά τη διάρκεια της μετατόπισης. Ορισμένοι ερευνητές προτείνουν ότι η θεωρία της μετατόπισης, η οποία είναι επίσης γνωστή ως το φαινόμενο των τυποποιημένων απροσδόκητων κερδών (SUE), δείχνει ότι οι επενδυτές δεν ανταποκρίνονται κατάλληλα σε αξιοσημείωτες λεπτομέρειες κερδών.
Υπάρχει ένας τόνος σε αυτή τη θεωρία της αγοράς ότι οι επενδυτές είναι αφελείς όταν ανταποκρίνονται στην έκθεση κερδών μιας εταιρείας. Στην απλούστερη μορφή της, αυτή η στρατηγική θα πρέπει να επιτρέπει στους επενδυτές να αγοράζουν μετοχές που έχουν πρόσφατα ανακοινώσει καλύτερα από τα αναμενόμενα κέρδη. Εάν η επένδυση κρατηθεί για αρκετούς μήνες, οι επενδυτές θα πρέπει να ωφεληθούν.
Οι επαγγελματίες διαχειριστές επενδύσεων, συμπεριλαμβανομένων των διαχειριστών αμοιβαίων κεφαλαίων και αμοιβαίων κεφαλαίων αντιστάθμισης κινδύνου, ενδέχεται επίσης να χρησιμοποιήσουν την περίπτωση της μετατόπισης μετά την ανακοίνωση των κερδών για να προσπαθήσουν να κεφαλαιοποιήσουν την κίνηση των μετοχών. Ορισμένοι διαχειριστές αμοιβαίων κεφαλαίων διακηρύσσουν ακόμη και τη θεωρία ως την κύρια στρατηγική του επενδυτικού χαρτοφυλακίου. Το μειονέκτημα για να γίνει αυτό, ωστόσο, είναι η υψηλή αστάθεια στο αμοιβαίο κεφάλαιο, η οποία είναι μια επικίνδυνη πρόταση. Η σύνθεση ενός επενδυτικού αμοιβαίου κεφαλαίου είναι επίσης απίθανο να αντικατοπτρίζει τη διαφοροποίηση, επειδή ο στόχος είναι να ακολουθούνται εκπλήξεις κερδών, όχι παραδοσιακά ανοίγματα. Ο απρόβλεπτος χαρακτήρας της μετατόπισης μετά την ανακοίνωση των κερδών οδηγεί επίσης σε αστάθεια στον ρυθμό με τον οποίο εισρέουν κεφάλαια μέσα και έξω από τα επενδυτικά χαρτοφυλάκια στα χέρια των επενδυτών.
Ερευνητές, αναλυτές και άλλοι χρηματοοικονομικοί επαγγελματίες συχνά παρακολουθούν την απόδοση διαφόρων επενδυτικών στρατηγικών και αντλούν μέσα μηνιαία ή ετήσια κέρδη που αποκτώνται μέσω αυτών των στυλ. Οι συμμετέχοντες στην αγορά προσπάθησαν να χρησιμοποιήσουν αυτήν την προσέγγιση με επενδυτές που εφαρμόζουν το στυλ μετατόπισης μετά την ανακοίνωση των κερδών. Τα αποτελέσματα, ωστόσο, φαίνονται ασαφή καθώς η προσπάθεια παρακολούθησης της απόδοσης των επενδύσεων είναι ασαφής από πολλές μεταβλητές. Ορισμένες ερευνητικές μελέτες υποδηλώνουν ότι το κόστος για την ολοκλήρωση των συναλλαγών στις χρηματοπιστωτικές αγορές επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό την κερδοφορία που προσφέρει αυτή η αδιαφανής επενδυτική στρατηγική.