Analityk danych marketingowych jest pod wieloma względami mózgiem rozmieszczania reklam. Analityk jest zazwyczaj osobą odpowiedzialną za podejmowanie decyzji, które reklamy powinny być emitowane, kiedy i podczas których programów, gdzie znajdują się reklamy drukowane i jakie słowa kluczowe firma powinna kupić, aby wywołać reklamy online lub linki sponsorowane w wyszukiwarkach. Analitycy danych marketingowych pracują jako członkowie większości zespołów marketingowych firmy, ale ich praca skupia się bardziej na tym, co zrobić z gotowymi reklamami, niż na tworzeniu treści reklamy.
Stworzenie skutecznej strategii marketingowej zwykle wymaga talentów wielu różnych osób. Za tworzenie kampanii reklamowych odpowiedzialni są zazwyczaj pracownicy i dyrektorzy ds. reklamy. Obejmuje to zarówno kreatywność, jak i pewien stopień badań demograficznych w celu ustalenia, co zainteresuje potencjalnych nabywców. Tworzenie to ciężka praca, ale to tylko część równania. Przed zakończeniem kampanii zespół marketingowy musi mieć plan umieszczenia reklamy.
Opracowanie tego planu jest główną częścią opisu stanowiska analityka danych marketingowych. Analitycy poświęcają dużo czasu na badanie trendów i zwyczajów docelowych odbiorców kampanii, aby określić, gdzie umieścić reklamy. Jeśli na przykład firma macierzysta próbuje dotrzeć do nastolatków, analityk danych marketingowych będzie badał, jakie czasopisma czytają nastolatkowie z tej grupy, gdzie robią zakupy, jakie jedzenie lubią jeść i jakie restauracje odwiedzają, a także na jakie strony internetowe najchętniej odwiedzę m.in.
Ustalenia analityka danych marketingowych zwykle nie wpływają na sposób prezentacji reklamy lub jej treść. Wyniki te mają na celu przede wszystkim pomóc menedżerom ds. marketingu w podjęciu decyzji, gdzie kupić powierzchnię reklamową. Zawsze jest więcej opcji kupowania przestrzeni, niż jest to praktyczne lub efektywne. Wybór najlepszych miejsc docelowych pomaga reklamodawcom uzyskać więcej za swoje pieniądze i pomaga kierować reklamy do dyskretnych grup społecznych.
Na co dzień praca analityka danych marketingowych zazwyczaj obejmuje wiele badań i analiz statystycznych. Analitycy badają zarówno przeszłe cykle sprzedaży firmy, jak i bardziej uogólnione dane demograficzne. Tworzą rubryki i algorytmy do przewidywania trendów sprzedaży w przyszłości, a następnie wyciągają wnioski, co to oznacza dla skutecznej reklamy.
Wykonywanie ustnych prezentacji i tworzenie długich pisemnych raportów to również powszechne obowiązki analityka danych marketingowych. Zwykle zadaniem analityka jest nie tylko wyszukiwanie informacji, ale także ich sprzedaż szefom działów marketingu, w których pracują. Często spotykana jest również rutynowa koordynacja z zespołem sprzedaży i zespołem ds. technologii informatycznych.