Reklamy telewizyjne i radiowe zwykle zawierają dżingle lub chwytliwą muzykę marketingową, aby pomóc sprzedać produkt lub wzmocnić markę w świadomości konsumentów. Pisarz jingle zazwyczaj komponuje, aranżuje, a czasem nagrywa te piosenki dla różnych reklam. W większości ci muzycy współpracują z klientem, aby stworzyć jingle, który odzwierciedla firmę i przyciąga uwagę publiczności. Zazwyczaj pracują jako niezależni pisarze.
Dżingle to zazwyczaj piosenki, które wykorzystują tekst i melodię do stworzenia lub wzmocnienia marki. Firmy produkujące reklamy telewizyjne lub radiowe często używają dżingli, aby ich przekaz sprzedażowy zapadł w pamięć. Przekaz reklamowy nastawiony na muzykę jest potencjalnie łatwiejszy do zapamiętania niż zwykły tekst reklamowy. Jeśli konsument pamięta dżingla, prawdopodobnie będzie zaznajomiony z firmą i produktem.
Te piosenki są zazwyczaj krótkie, a autor jingli musi zaspokoić wymagania klientów i standardy branżowe. Dżingle napisane dla telewizji zwykle mają ograniczenia czasowe 10, 15 lub 30 sekund. W przypadku radia twórcy jingli mają zazwyczaj więcej czasu — od 30 do 60 sekund.
Pisarz jingle zwykle stara się skomponować muzykę, która odzwierciedla firmę, produkt lub potencjalny rynek, do którego firma stara się dotrzeć ze swoim przesłaniem. Często oznacza to, że muzyk musi napisać dżingla w stylu, który służy klientowi, a nie jego osobistej wrażliwości twórczej. Na przykład sklep sprzedający ubrania w stylu zachodnim zazwyczaj będzie chciał mieć w swoim dżinglu melodię country western lub bluegrass, nawet jeśli muzyk woli inny styl muzyczny.
Klient często ma określone słowa lub frazy, które autor jingli musi zawrzeć w dołączonych tekstach. Ta z góry określona treść może obejmować nazwę firmy lub produktu, szczególną cechę reklamowanego produktu lub dowolne słowa kluczowe, frazy lub hasła, które tworzą emocjonalną atmosferę wokół produktu. Na przykład dżingiel dla firmy jubilerskiej może zawierać hasło firmowe, które wywołuje w umyśle klienta myśli o miłości lub pięknie.
Ci pisarze dżingli, którzy dopiero rozpoczynają swoją karierę, zazwyczaj pracują jako freelancerzy lub na zamówienie. Ten rodzaj niezależnego pisania zazwyczaj oznacza, że autorzy muzyki licytują projekt, który firma opublikowała lub w jakiś sposób zażądała. Pisanie o specyfikacji zwykle oznacza, że muzycy komponują dżingle i rzucają te kompozycje bez pytania reklamodawcy.
Niezależny autor jingli zazwyczaj jest właścicielem własnej firmy piszącej jingle. Ci kompozytorzy mogą pracować jako freelancerzy lub z listą stałych klientów. Zwykle zatrudniają muzyków do grania na różnych instrumentach, a także mogą mieć własne studia nagraniowe.