Dżingle to krótki utwór muzyczny zawierający hasło lub nazwę produktu. Jedna z najwcześniejszych form nowoczesnej reklamy, pierwszy słynny jingle pochodzi z lat dwudziestych XX wieku. Używane w reklamie dżingle mają być niezwykle zapadające w pamięć, często używając rymów, struktury melodycznej i powtórzeń, aby mocno utrwalić zarówno piosenkę, jak i reklamowany produkt w głowie słuchacza. Nauka musi jeszcze odkryć, dlaczego dżingle są tak skutecznym narzędziem reklamowym; jasne jest, że potężne połączenie prostej muzyki i starannego sformułowania może stworzyć reklamę, która będzie odbijać się w pamięci słuchacza jeszcze długo po zakończeniu reklamy.
Historia dżingla zaczyna się od rozpowszechnienia audycji radiowych. Aby opłacić koszty produkcji, stacje radiowe zaczęły sprzedawać reklamodawcom spoty reklamowe i sponsorskie. Wczesne reklamy były często prostymi skryptami czytanymi przez spikera radiowego podczas przerw w programowaniu; zmieniło się to w 1926 roku, wraz z wprowadzeniem Kwartetu Wheaties. Zatrudniony przez General Mills, ten słynny kwartet śpiewający wygłosił chwytliwą melodię o płatkach śniadaniowych Wheaties. Dzięki odnotowanemu wzrostowi sprzedaży po wydaniu reklamy, dżingl szybko stał się nowym elementem reklamy radiowej.
Struktura dżingla jest bardzo ważna dla jego sukcesu jako reklamy. Teksty muszą być krótkie i wpadające w ucho i często zawierają rym, aby zawrzeć hasło firmy lub produktu lub slogan. Często stosuje się powtarzanie słów kluczowych lub fraz po to, aby słuchacz nie mógł przeoczyć centralnego punktu reklamy. Struktura melodyczna jest starannie opracowana, aby zapadać w pamięć; w idealnym przypadku reklamodawca chce, aby utwór utknął w głowie słuchacza.
Dokładnie, dlaczego dżingle działają tak dobrze, jest tajemnicą, która wciąż wymyka się nauce i reklamodawcom. Najwyraźniej pewne kombinacje nut, czasami nazywane „dżdżownicami” lub „haczykami”, pozwalają mózgowi stworzyć pętlę pamięci. Ta pętla wymaga od mózgu ciągłego powtarzania muzycznych fraz, aby je w pełni nagrać, czasem wyraźnie wbrew życzeniom słuchacza. Każda osoba, która kiedykolwiek skończyła z piosenką utkwioną w głowie, padła ofiarą potężnego, niewytłumaczalnego muzycznego haka.
Dobry jingle jest skutecznym narzędziem reklamowym, ponieważ może trwać znacznie dłużej niż początkowe 30 lub 60 sekund reklamy. Jeśli muzyczny haczyk z powodzeniem zagnieździ się w mózgu słuchacza, może być bardziej prawdopodobne, że powtórzy on słowa reklamy wraz z melodią. Kiedy znajduje się w sklepie spożywczym lub skanuje książkę telefoniczną, słuchacz może zostać pobudzony do zapamiętania dżingla, gdy zobaczy produkt lub nazwę firmy. Najlepiej byłoby, gdyby słuchacz z większym prawdopodobieństwem kupił produkt ze względu na mentalne skojarzenie wywołane dżinglem.