Analiza otoczenia rynkowego to analiza otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego związanego z organizacją. Ekonomicznym narzędziem do przeprowadzania analizy otoczenia rynkowego jest narzędzie polityczne, ekonomiczne, społeczno-kulturowe i technologiczne (PEST). Ten miernik do mierzenia otoczenia rynkowego analizuje różne wymienione czynniki na wybranym rynku w celu ustalenia ich związku z biznesem.
Pierwszym krokiem w zastosowaniu PEST do analizy otoczenia rynkowego jest przeprowadzenie badania czynników politycznych, które mogą mieć pozytywny lub negatywny wpływ na firmę. Przykładem są różne kodeksy i przepisy nałożone na różne sektory przemysłu. Można to zaobserwować w sektorze budownictwa przemysłowego, gdzie obowiązujące przepisy administracyjne określają sposób działania. Na przykład w Stanach Zjednoczonych Administracja Bezpieczeństwa i Higieny Pracy (OSHA) ustala przepisy dotyczące sposobu działania różnych sektorów zawodowych.
Określają zasady dotyczące bezpieczeństwa pracowników, wymaganego szkolenia, wyposażenia ochronnego, procedury bezpieczeństwa, a nawet liczby godzin na zmianach. Agencja Ochrony Środowiska (EPA) ustanawia przepisy, które ograniczają głównie praktyki i działania osób z sektora przemysłowego, produkcyjnego, budowlanego, medycznego i rolniczego. Takie przepisy mogą okazać się zbyt restrykcyjne lub kosztowne dla producentów i innych uczestników różnych rynków. Inne polityczne czynniki środowiskowe to podatki, regulacje rynkowe i stabilność polityczna w kraju.
Czynniki ekonomiczne w rynkowej analizie środowiskowej składają się z oceny zarówno międzynarodowych, jak i krajowych polityk gospodarczych, które mogą mieć wpływ na rynek. Takie względy ekonomiczne obejmują cykle koniunkturalne, recesje oraz zarówno krajową, jak i globalną politykę fiskalną. Rozważania społeczno-kulturowe obejmują kulturę istniejącą na rynku i jej wpływ na rynek. Na przykład rynki o bardzo restrykcyjnych kulturach mogą mieć negatywny wpływ na firmę, podczas gdy bardziej otwarte kultury mogą oferować więcej korzyści.
Istnieje wiele przykładów sposobów, w jakie kultury mogą wpływać na rynki. Na przykład w kulturach zachodnich, które zachęcają ludzi do utrzymywania szczupłej sylwetki, rynek produktów dietetycznych, sprzętu fitness i usług fitness może się rozwijać. Z drugiej strony taki rynek może nie odnieść większego sukcesu w miejscu, w którym ludzie nie są tak pasjonatami odchudzania. Technologia to kolejny czynnik środowiskowy, który można wziąć pod uwagę, przeprowadzając analizę otoczenia rynkowego. Rozwój technologii sprawił, że organizacje muszą nadążać za nowymi postępami w miarę ich pojawiania się, aby zachować aktualność na konkurencyjnym rynku.