„Marka projektanta” to termin najczęściej używany do opisu dóbr luksusowych, które noszą markę kultowego projektanta. Do dóbr luksusowych zalicza się zazwyczaj takie przedmioty jak: odzież, buty i torebki. Innymi designerskimi przedmiotami mogą być zapachy, kosmetyki i wyposażenie domu. Podczas gdy niektóre etykiety projektantów umieszczają logo lub nazwę projektanta w widocznym miejscu na swoich produktach, inne przedstawiają ich markę bardziej dyskretnie, na przykład na wewnętrznej metce lub opakowaniu.
Podczas gdy markowe i markowe produkty były kiedyś uważane za luksus, na który mogli pozwolić sobie tylko bogaci, szeroka dostępność kredytów oraz zwiększona produkcja i import imitacji markowych towarów sprawiły, że markowe etykiety stały się dostępne dla mas. W ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat niektóre drogie marki projektantów stały się nawet kojarzone w szczególności z konsumentami o niskich dochodach, którzy chcą przedstawiać obraz bogactwa. Chociaż produkcja i sprzedaż podróbek lub „podróbek” jest nielegalna, towary te są nadal powszechnie dostępne i sprzedawane w Internecie, u ulicznych sprzedawców, a nawet w niektórych punktach sprzedaży detalicznej. Niektóre podróbki imitują markowy produkt tak umiejętnie, że różnica nie jest widoczna dla większości ludzi, podczas gdy inne imitują projekt lub logo marki, ale mają niewielką różnicę w pisowni.
W czasach kryzysu branża markowych etykiet jest jedną z pierwszych, które ucierpiały w wyniku spadku sprzedaży. W przeciwieństwie do branż odpornych na recesję, które zapewniają podstawowe artykuły pierwszej potrzeby i usługi, marki i markowe etykiety dostarczają głównie produkty luksusowe. Nawet produkty designerskie, które są uważane za podstawowe produkty gospodarstwa domowego, takie jak ręczniki i prześcieradła, zwykle nie są w stanie utrzymać tego samego poziomu sprzedaży w okresie spowolnienia gospodarczego. Konsumenci są natomiast bardziej skłonni do zakupu tych samych produktów oferowanych przez marki nienazwane lub generyczne, które mają znacznie niższe ceny.
Jedną z największych kontrowersji związanych z markowymi markami jest to, że niektóre marki wytwarzają swoje towary w sweatshopach, zapewniając pracownikom płace poniżej minimalnej płacy i warunki pracy poniżej normy. Produkcja markowych produktów w Sweatshop może mieć miejsce zarówno w krajach rozwijających się, jak iw krajach rozwiniętych. Na przykład we Włoszech duża liczba chińskich imigrantów jest regularnie rekrutowana do produkcji markowych produktów z napisem „Made in Italy”. Niektóre znane domy mody od czasu do czasu zlecają ręczne szycie torebek i odzieży, które następnie mogą zostać zlecone podwykonawcom fabryki, która wyzyskuje swoich pracowników.