Źródłami kapitału marki są zazwyczaj kwestie finansowe, rozszerzenia marki lub postrzeganie przez konsumentów. Identyfikacja i pomiar kapitału marki pozwala na uzyskanie lepszych dochodów i przepływów pieniężnych lub przekształcenie kapitału marki w wartość firmy. Wartość firmy to aktywa, które firma zgłasza w swoim bilansie, często przy zakupie innej firmy.
Źródła finansowe kapitału marki próbują określić premię cenową produktu w stosunku do innych produktów. Na przykład konsument może preferować zakup markowego elementu elektronicznego. Nawet jeśli ten produkt kosztuje więcej niż akceptowalny produkt generyczny, wartość marki wskazuje, że konsument zapłaci wyższą cenę za produkt markowy. Ten kapitał wynika ze zdolności firmy do promowania swoich produktów wśród innych na rynku. Mierzenie wartości marki często pochodzi z analizy pieniędzy wydanych na dokonanie tych zakupów konsumenckich.
Rozszerzenia marki to inne źródła wartości marki. Aby osiągnąć ten rodzaj kapitału marki, firma zwykle musi ustanowić źródło kapitału finansowego marki. Po tym, jak firma zbuduje kapitał finansowy marki, może korzystać z rozszerzeń marki podczas wprowadzania nowych produktów na rynek. Na przykład firma sprzedająca suszarki do włosów i mająca doświadczenie finansowe w kapitale marki może również chcieć rozpocząć sprzedaż lokówek. Wartość rozszerzenia marki wskazuje, że lokówki powinny sprzedawać się tak samo jak suszarki do włosów ze względu na wartość marki firmy.
Ostatnią kategorią są konsumenckie źródła kapitału marki. Ten rodzaj kapitału marki jest często najtrudniejszy do odpowiedniego zmierzenia. Konsumenci mogą mieć uczucia, przekonania lub inne niematerialne postawy wobec produktu. Bez względu na to, jakie produkty są dostępne, konsumenci często mają tendencję do kupowania określonej marki. Silny kapitał marki często prowadzi do lojalności wobec marki, co oznacza, że firma kupi prawie każdy towar od określonej firmy.
Na rynku często występują różne rodzaje kapitału marki. Należą do nich kapitał marki jednego produktu, wiele produktów jednej firmy, wiele marek produktów lub produkty pod różnymi nazwami z tej samej firmy. Firmy muszą często określać, jakie rodzaje kapitału marki wpływają na ich produkty. Firma musi również podjąć kroki w celu ochrony wartości marki. Środki te uniemożliwiają innym firmom kradzież wartości marki lub próby zwabienia klientów firmy.