Folia samochodowa, znana również jako mobilny billboard, to strategia reklamowa polegająca na wykorzystaniu karoserii pojazdu mechanicznego w sposób podobny do korzystania z billboardu wzdłuż jezdni. W wielu przypadkach cała karoseria auta jest pokryta reklamami, z wyjątkiem przednich szyb. Kiedyś samochody były owijane poprzez malowanie reklamy bezpośrednio na pojeździe. Jednak obecnie powszechnie stosuje się namagnesowane naklejki winylowe.
Podczas gdy oklejenie samochodu może obejmować pokrycie całej powierzchni okleiną z grafiką pojazdu, podejście to często przybiera formę wykorzystania fragmentów karoserii, które można łatwo odczytać podczas przejeżdżania pojazdu. Boki pojazdu są uważane za główną powierzchnię reklamową, ponieważ piesi i inni kierowcy mogą wyraźnie zobaczyć te sekcje samochodu, niezależnie od tego, czy nadjeżdża, czy jedzie. Następne w kolejności są obszary maski i bagażnika, ponieważ reklamy umieszczone na tych obszarach można oglądać pod kilkoma różnymi kątami. Dach samochodu jest powszechnie uważany za najmniej efektywne miejsce na reklamę, chociaż niektóre firmy również decydują się na wykorzystanie tej przestrzeni.
Stosowanie oklejeń reklamowych na pojazdy nie ogranicza się do samochodów. Inne pojazdy drogowe, takie jak autobusy i duże ciężarówki, mogą być również wykorzystywane do tworzenia tej formy mobilnej reklamy dla różnych towarów i usług. Jednak w ostatnich latach zyskała popularność zawieranie umów z osobami fizycznymi w celu wyświetlania reklam na ich prywatnych pojazdach. Doprowadziło to do powstania lukratywnych franczyz oklejania samochodów, które łączą chętnych właścicieli samochodów z firmami zainteresowanymi wykorzystaniem tej strategii do generowania nowego biznesu.
Badania nad skutecznością folii samochodowej jako narzędzia reklamowego przyniosły przez lata mieszane wyniki. Niektóre firmy zgłaszają znaczne zyski jako bezpośredni wynik tych ruchomych billboardów. Inni stwierdzili, że reklamy samochodowe nie są bardziej skuteczne niż bardziej tradycyjne billboardy.
Zwiększone wykorzystanie strategii oklejania samochodów doprowadziło w niektórych jurysdykcjach do wdrożenia przepisów, które kontrolują ilość reklam, które mogą pojawiać się na każdym samochodzie lub ciężarówce. Prawie w każdym przypadku na przedniej szybie pojazdu nie mogą być wyświetlane żadne reklamy. Wiele osób zabrania również używania do tego celu tylnej szyby, powołując się na kwestie bezpieczeństwa. W sytuacjach, gdy naklejki są dozwolone na bocznych szybach, muszą one być perforowane, aby kierowca nadal miał dobry widok na ruch uliczny po obu stronach pojazdu. Zwykle nie ma ograniczeń co do umieszczania winylowych naklejek na masce, bagażniku i bokach samej ramy samochodu.