Geomarketing to wykorzystanie informacji geograficznej w planowaniu i realizacji strategii marketingowych. Ten rodzaj marketingu tworzy mapy w oparciu o ustalone specyfikacje geograficzne w celu analizy zachowań klientów. Firmy reklamowe mogą wykorzystywać te informacje na każdym poziomie miksu marketingowego, aby następnie kierować swoje kampanie reklamowe w taki sposób, aby przemawiały do konsumentów w oparciu o to, gdzie mogą robić zakupy lub mieszkać.
Marketing mix identyfikuje cztery kluczowe elementy, których firmy reklamowe zwykle używają do projektowania kampanii marketingowych: produkt, cena, promocja i miejsce. Produkt najpierw określa, jakie przedmioty lub usługi zostaną sprzedane. Cena określa, jaka wartość pieniężna zostanie nałożona na towary lub usługi przeznaczone do sprzedaży w oparciu o koszt ich wytworzenia w porównaniu z klimatem gospodarczym, w którym mogą być sprzedawane. Promocja określa, jakie taktyki sprzedaży i środki reklamowe będą wykorzystywane do prezentacji towarów i usług, a miejsce decyduje, w jakich obszarach te taktyki i środki będą stosowane.
Stosując podejście geomarketingowe, reklamodawcy mogą skuteczniej wykorzystywać marketing mix, oferując produkty określonym odbiorcom, którzy byliby dla nich bardzo otwarci. Reklamodawcy mogą korzystać z danych geograficznych, aby określić, czy produkt byłby dobrze odbierany w określonych obszarach geograficznych oraz w jakim przedziale cenowym produkt byłby dobrze sprzedany przed przetestowaniem produktu na rynku. Strategia ta pomaga również reklamodawcom określić, które obszary geograficzne byłyby bardziej podatne na określone produkty niż inne, i pozwala im wybrać najlepszą możliwą kampanię promocyjną do reklamowania się na tych obszarach.
Reklamy telewizyjne są przykładem zastosowania geomarketingu. Reklamodawcy wybierają programy, podczas których kupują czas reklamowy, na podstawie tego, jak dobrze docelowa publiczność programu telewizyjnego pokrywa się z docelowymi odbiorcami produktu. Na przykład opery mydlane, najczęściej emitowane w ciągu dnia, zazwyczaj mają dużą publiczność niepracujących rodziców małych dzieci lub dorosłych pracujących z domu. Wiele reklam emitowanych podczas telenoweli oferuje produkty skierowane do tej grupy społeczno-ekonomicznej, a także produkty dla rodziców i możliwość pracy z domu.
Firmy badawcze zajmujące się geomarketingiem wdrażają różne metody pozyskiwania danych, które wykorzystują przy tworzeniu map marketingowych. Mogą wykorzystywać badania internetowe, aby uzyskać informacje o statusie społeczno-ekonomicznym regionu. Mogą prowadzić grupy fokusowe, w których losowo wybrane osoby zbierają się, aby przekazać informacje zwrotne na temat różnych produktów. Rządowe dane ze spisów powszechnych mogą również odgrywać rolę w umożliwieniu naukowcom uzyskania informacji o składzie rasowym danego regionu. Spis może również pokazać rozkład wieku na danym obszarze oraz procent populacji stanowią mężczyźni w porównaniu z kobietami. Informacje te mogą być następnie prezentowane wizualnie na mapie i sprzedawane firmie marketingowej, która próbuje promować produkty w tym regionie.
Kierowanie geograficzne to aspekt geomarketingu, który umożliwia reklamodawcom oferowanie produktów w regionie w oparciu wyłącznie o wiedzę o tym regionie. Firmy ogrodnicze mogą na przykład oferować rośliny odporne na ciepło na południu i rośliny obfitujące w zimną pogodę na północy, na przykład w zależności od warunków klimatycznych.
Marketing oparty na danych geograficznych jest również bardzo przydatny w marketingu do odbiorców internetowych. Serwer może zlokalizować adres IP komputera i określić, w jakim regionie mieszka użytkownik, a następnie umieścić reklamy produktów na odwiedzanych przez użytkowników witrynach internetowych w oparciu o lokalizację adresu IP. Serwer może również śledzić, jakie typy stron odwiedza użytkownik oraz określić przybliżony wiek i status życiowy użytkownika, tworząc dalszą specjalizację w prezentowanych reklamach. Na przykład użytkownik, który kilka razy wyszukuje meble dziecięce, może zacząć otrzymywać reklamy sklepów z ubraniami dla dzieci i sklepów dla dzieci. Podobnie użytkownik, który często odwiedza witryny poświęcone mechanikom samochodowym, może zacząć otrzymywać lokalne reklamy części samochodowych i dealerów samochodowych.