Slogan reklamowy to chwytliwa wiadomość dla firmy lub produktu, mająca na celu przyciągnięcie uwagi klientów i przekazanie powodu, dla którego klient chciałby dokonać zakupu. Niektóre firmy będą przez wiele lat posługiwać się tym samym hasłem reklamowym, aby przybliżyć ideę i pomóc klientom wypracować skojarzenia z produktem. Inne firmy często opracowują nowe hasła, które pasują do nowych produktów lub usług, zwłaszcza jeśli firma ewoluuje, aby oferować klientom nowe i inne rzeczy. Chwytliwe hasło może naprawdę przejść długą drogę w sprzedaży produktów, a wiele firm zatrudnia profesjonalistów do pracy właśnie nad tym zadaniem.
Celem sloganu reklamowego jest przekazanie tego, co nazywamy głównym przesłaniem. Ten przekaz jest najważniejszym aspektem całego produktu, usługi lub pomysłu, który firma próbuje sprzedać. Mówiąc prościej, głównym przesłaniem jest idea, którą firma ma nadzieję, że klient ją zabierze. Sprowadzenie reklamy do sedna przekazu może wymagać trochę wysiłku, ale naprawdę warto, gdy próbujesz stworzyć skuteczny slogan reklamowy. Sesje burzy mózgów z wieloma różnymi osobami mogą czasami być skutecznym sposobem na zrobienie tego.
Zwykle hasło to nie więcej niż kilka słów; praktycznie nigdy nie jest dłuższe niż zdanie, ponieważ to zniweczyłoby cały cel. Często stosuje się techniki literackie, takie jak aliteracja, aby hasło było bardziej zapadające w pamięć. Aliteracja, czasami określana również jako rymowanie przednie lub rymowanie głowy, ma miejsce, gdy każde ze słów w zdaniu zaczyna się od tego samego dźwięku lub nawet tej samej litery. Można również użyć tradycyjnej rymowanki, aby była bardziej zapadająca w pamięć. Wiele firm dodaje piosenkę, np. jingla reklamowego, który zawiera hasło reklamowe, ponieważ ludziom łatwiej jest zapamiętać coś wyrażonego za pomocą melodii.
Hasła reklamowe można znaleźć we wszystkich rodzajach komunikacji marketingowej. Szczególnie media drukowane są powszechnym miejscem wyszukiwania haseł reklamowych, ale można je również znaleźć w metodach reklamowych, takich jak reklamy telewizyjne i radiowe, czy innego rodzaju materiały promocyjne. Hasła reklamowe są świetnymi opcjami, gdy przestrzeń lub czas są na wagę złota, ponieważ dają klientom ogólne wyobrażenie o tym, jaki produkt lub usługa są reklamowane, nie wymagając dużej ilości niepodzielnej uwagi.