Interaktywna reklama telewizyjna to technika marketingowa, w której reklamy są wyświetlane z komunikatem proszącym widzów o naciśnięcie przycisku, jeśli chcą uzyskać więcej informacji na temat reklamowanego produktu lub usługi. Ta reklama próbuje naśladować interaktywność marketingu internetowego, aby reklamy telewizyjne były bardziej skuteczne. Interaktywna reklama telewizyjna ma również na celu zmianę reklam wyświetlanych widzowi w celu ukierunkowania ich na zainteresowania konsumenta. Reklama interaktywna, wraz z przyciąganiem wzroku, daje reklamodawcom lepsze dane do pomiaru reakcji na reklamę, ponieważ zwykłe reklamy dają reklamodawcom jedynie informację, ile osób zobaczyło reklamę, a nie ile na nią odpowiedziało.
Różnica między reklamą zwykłą a reklamą interaktywną jest dość wyraźna. W interaktywnej reklamie telewizyjnej pojawi się komunikat, zwykle na górze lub na dole ekranu telewizora, który poprosi widza o naciśnięcie przycisku na kontrolerze telewizora. Wiadomość ta zazwyczaj mówi, że naciśnięcie przycisku nagrodzi respondentów większą ilością informacji, kuponami lub innymi korzyściami. Po wybraniu przycisku widz zostanie przeniesiony na nowy ekran, na którym może pojawić się kod kuponu, interaktywna gra telewizyjna, ankiety lub broszura cyfrowa.
Interaktywna reklama telewizyjna próbuje naśladować interaktywną reklamę internetową, co okazało się bardzo skuteczną strategią. Obie metody angażują widza i pozwalają mu zobaczyć coś zabawnego lub pouczającego. W ten sposób widzowie są bardziej skłonni kupić produkt lub zaufać firmie, ponieważ robią coś więcej niż tylko wyświetlanie 30-sekundowego klipu między pokazami. Daje to również firmie więcej punktów sprzedaży, ponieważ interaktywna reklama może lepiej edukować lub bawić klienta niż w przypadku zwykłej reklamy.
Innym powodem, dla którego wykorzystywana jest interaktywna reklama telewizyjna, jest to, że pozwala ona reklamodawcom dokładnie wiedzieć, co widz chce zobaczyć. Na przykład, jeśli widz kliknął, aby zobaczyć więcej informacji o kilku reklamach żywności i naczyń kuchennych, reklamodawcy wiedzą, że widz jest zainteresowany produktami kulinarnymi. Reklama interaktywna ma nie tylko przyciągnąć publiczność, ale także dowiedzieć się, czego chce widz, więc tylko ukierunkowane reklamy będą wyświetlane temu widzowi.
Kiedy reklamodawca użyje zwykłej reklamy, będzie wiedział tylko, ile osób ją obejrzało, a nie ile emocjonalnie na nią zareagowało. Dzięki interaktywnej reklamie telewizyjnej reklamodawca będzie dokładnie wiedział, ile osób odpowiedziało. To lepszy miernik sukcesu, ponieważ odpowiedzi mają większą szansę na przekształcenie się w sprzedaż.